Bien que pionnière du bio en GMS en ultra frais, la marque Vrai se voyait challengée par de nouveaux intervenants sur la catégorie.Une identité à l’image de sa nature profonde, d’agriculture biologique, étant à la fois une force mais aussi une faiblesse pour se démarquer.

L’enjeu était donc de réaffirmer le leadership de la marque. Rien de mieux que de capitaliser sur la Vraie histoire de celle-ci. Valoriser la laiterie familiale et en faire un vrai point de différence : une histoire d’hommes et de femmes, en phase avec la nature, qui proposent des produits de qualité et de goût.

Un logotype en filiation, nourri de sens, une identité qui capitalise sur la noblesse des « laits » via le blanc et la structure graphique moderne.La segmentation et la naturalité ont été renforcées via l’animal, le système coloriel et des visuels simples et gourmands.