Casser les codes actuels utilisés sur le marché de la lingerie (principalement basés sur la séduction) au profit d’une tonalité juste et sincère.

Capitaliser sur un marronnier : la fête des mères.

Réveiller la marque en allant chercher sa première égérie en France : le reboost de la notoriété de la marque va passer par une ambassadrice aspirationnelle sans être « parfaite » ou trop iconique pour respecter la proximité et l’authenticité attendue : Emma De Caunes est choisie.

Exprimer la proximité dans la campagne au travers de prises de parole de mamans, connues ou anonymes, mais qui ont toutes un point commun : elles conjuguent avec brio vie de maman et vie de femme. Elles sont à la fois féminines, séductrices, épanouies, belles et libres.

La campagne s’appelle « Mères & Fières » et traduit une posture de femme, de marque et de société : être bien dans sa peau pour soi et par extension pour les autres !
 
 

Résultat