De la prévention tout autour de vous.
Mekanism dévoile la campagne “Colonoscopy Reminder” déploie humour et provocation pour sensibiliser au cancer colorectal. Lancée ce 5 mars aux États-Unis, elle accompagne la sortie du documentaire Andre is an Idiot, qui retrace le combat d’André Ricciardi (ancien collaborateur de l’agence) contre le cancer colorectal, filmé pour sensibiliser le public au dépistage et transformer son expérience personnelle en un message de prévention.
Imaginée en collaboration avec Joint Venture (société de production du documentaire), la campagne transforme une histoire personnelle en un message de prévention pour tous.
La campagne est basée sur un film qui détourne des objets du quotidien en formes suggestives. Gâteaux, fruits, ballons, légumes, arbres ou donuts, qui défilent sur une petite mélodie, deviennent des rappels visuels pour prendre soin de sa santé. La vidéo se sert de l’humour pour créer un contraste entre les images et un message initialement très sérieux.
Cette approche humoristique permet de transformer le non-dit autour de la coloscopie autour d’une vraie conversation. L’accumulation d’objets rend le message simple et direct : si ces formes vous évoquent autre chose que ce qu’elles sont initialement, il est peut-être temps de prendre rendez-vous.
En plus de la vidéo, une campagne d’affichage reprenant les visuels du film et contenant un QR code redirigeant directement sur le site du documentaire ainsi que des ressources sur le dépistage seront déployés.
Des boîtes avec certains de ces éléments ont également été envoyées à certains créateurs de contenus, toujours accompagnés d’un QR code vers le documentaire. Une activation qui permettra aux influenceurs de diffuser massivement un message d’utilité publique.
En mêlant tous ces dispositifs, “Colonoscopy Reminder” nous montre qu’une approche humoristique sur un sujet aussi sérieux peut le rendre moins tabou. Une approche qui a déjà fait ses preuves avec la campagne Va Chier.
