6 Français sur 10 ont déjà renoncé à acheter des médicaments sans ordonnance faute de moyens.*

Un chiffre alarmant et révélateur d’une réalité qui touche de nombreux Français : dans un contexte de hausse des dépenses de santé et de pression sur le pouvoir d’achat, les médicaments du quotidien deviennent une variable d’ajustement budgétaire.

Pour mettre en lumière cette problématique, E.Leclerc – accompagné de BETC et BETC Fullsix – choisit de détourner une expression bien connue des Français : ‘Ça va passer’. Une petite phrase que l’on se répète innocemment face aux maux du quotidien, parfois par optimisme, parfois par résignation.

Réalisé par Manon Gaurin, le film prend la forme d’une succession de saynètes de vie de tous les jours, mettant en scène des personnages confrontés à des situations aussi ordinaires que familières : un rhume qui s’éternise, une allergie qui tombe mal, des courbatures qu’on préfère ignorer… Autant de petits maux qui illustrent la diversité des besoins auxquels peuvent répondre les médicaments sans ordonnance.

Ancrée dans le réel, la campagne joue la carte d’une comédie complice, dans laquelle chacun peut se reconnaître. Jusqu’à ce que le sourire laisse place à une réalité moins légère : quand se soigner devient une question de moyens, ‘ça va passer’ n’est plus toujours un choix.

Avec cette nouvelle prise de parole, E.Leclerc réaffirme son combat pour rendre la santé accessible au plus grand nombre, en interpellant sur l’interdiction qui empêche toujours ses parapharmacies de vendre des médicaments sans ordonnance à prix E.Leclerc. Une campagne qui témoigne de la collaboration entre l’enseigne et son agence pour faire de la publicité un écho des préoccupations réelles des Français.
*Ifop pour Biogaran, avril 2023

Campagne diffusée en TV / VOL / presse / digital.