Une prévention sans détour.
La Ligue contre le cancer reprend la parole avec sa campagne “Va Chier”, dédiée au dépistage du cancer colorectal à l’occasion de Mars Bleu. Signée BBDO Paris et réalisée en collaboration avec la photographe Charlotte Abramow, la campagne investit les affichages JCDecaux, le digital et la presse, tout en s’accompagnant d’une boutique solidaire dont les bénéfices seront reversés à la recherche.
Après le succès de l’édition 2025, qui avait déjà marqué les esprits par son ton provocateur et ses goodies, la Ligue mise cette année sur la continuité et la simplicité. “Va Chier” conserve son accroche directe, désormais intégrée au langage courant selon BBDO, pour encourager chacun à parler du dépistage autour de soi.
Selon la Ligue contre le cancer, deux tiers des personnes concernées ne réalisent pas le test, pourtant réalisable en cinq minutes à la maison et décisif vis-à-vis de la maladie dans neuf cas sur dix lorsqu’il est effectué à temps.
Cette année, la campagne se veut plus incarnée : huit personnalités françaises issus de secteurs divers posent à côté de toilettes pour inviter au dépistage. Franck Dubosc, Kyan Khojandi, Mademoiselle Agnès, Zyva Studio, Suzane, Enzo Lefort, Paola Locatelli et Marine Leonardi prêtent ainsi leurs images à ce dispositif mêlant humour et message préventif.
En parallèle de la campagne, les mugs, t-shirts et tote-bags à l’effigie de “Va Chier” sont de retour. Ces objets, qui avaient fait parler l’an dernier, deviennent des supports pour diffuser le message tout en finançant la recherche.
La campagne rappelle que le cancer colorectal cause 17 000 décès par an en France et souligne l’importance cruciale du dépistage.L’objectif reste simple mais essentiel : faire parler pour faire agir à propos du deuxième cancer le plus meurtrier en France.
Fiche technique
| Annonceur | La Ligue contre le cancer |
| Agence | BBDO Paris |
| Photographe | Charlotte Abramow |
| Agent | Arthur Catton |
| Conceptrice rédactrice | Adeline Le Cren |
| Directrice artistique | Guénaelle Biras |
| Directeur de la création | Alexander Kalchev |
| Achat d’art | Justine Bruneau |
| RP | Anne-Marie Gibert |
| Productrice Print | Corinne Vulliez |
| Chef de fab | Laurent Daniel |
| Responsable annonceur | Sandrine Jobbin, Sylvia Gomes |
| Responsables Agence | Vincent Léorat, Louise Riu, Bertille Caron |
| Styliste | Marion Brillouet |
| Make Up | Ophélie Secq |
| Hairstylist | Angèle Fumey |
| Célébrités photographiées | Enzo Lefort, Anthony Autier, Paola Locatelli, Kyan Khojandi, Franck Dubosc, Mademoiselle Agnès, Suzane, Marine Léonardi |
