Racheté en 2019 par le Groupe Showroomprivé, le pure-player Beauté Privée s’offre un nouveau visage. Depuis le mois de juin 2021, le site dispose d’une plateforme digitale plus performante et a opéré une refonte graphique globale.

Un repositionnement destiné à soutenir la stratégie de premiumisation du Groupe qui entend capitaliser sur le développement de cette verticale à très fort potentiel.

En octobre, Beauté Privée lance avec l’agence Marcel une vaste campagne de communication multicanale destinée à promouvoir cette évolution et positionner la plateforme comme la référence beauté et bien-être.

« Nous tenions à mettre à l’honneur tous ces petits moments qu’on s’offre à soi ou à ceux dont on a envie de prendre soin, comme une ode à l’écoute de ses envies dans une ambiance joyeuse et décomplexée. »

Xavier Le Boullenger, Directeur de Création Marcel

Le coup d’envoi de cette campagne a été marqué lors de sa diffusion en avant-première sur le plateau de l’émission « Danse avec les Stars » sur TF1.

Une stratégie de promotion dont la nouvelle signature ‘‘Beauté Privée. Après vous, le meilleur allié pour se faire du bien’’ se décline sur plusieurs semaines et différents supports via :

• Trois formats vidéo de 45, 30 et 10 secondes.
• Une campagne sociale media intitulée ‘‘Et si on s’écoutait ?’’ en immersion dans le quotidien beauté d’une série de personnages.
• Des partenariats avec un crew d’influenceuses emblématiques tels que Mayadorable, Paolalct ou encore StyleTonic qui se feront notamment les relais d’un grand jeu concours lancé par la marque.