Un classement vingt sur vingt.
L’année 2020 aura avant tout été marquée par la crise sanitaire. Pour autant, cela n’a pas empêché le monde du marketing et de la publicité de redoubler de créativité, au contraire. Kantar a récemment dévoilé le top 20 des publicités jugées les plus efficaces. Pas moins de 10 000 publicités ont été analysées pour ces Creative Effectiveness Awards.
C’est Heineken qui prend la tête du classement, avec sa campagne “Cheers to all”. Réalisée avec l’agence Publicis Italie, elle met en scène des personnes qui se font servir des bières Heineken et des cocktails. La publicité dénonce habilement ce fameux stéréotype de genre, la bière est forcément pour l’homme et le cocktail pour la femme.
À la deuxième place se trouve Bosch, pour sa campagne allemande “Atino”, suivi de Burger King pour sa campagne française “Consignes 2 Sécurity – The Retour” réalisée avec l’agence Buzzman. Une publicité venue de Singapour occupe la 17ème place de ce classement, il s’agit de la marque Panadol Actifast et met en scène un livreur en proie à un mal de tête.
Voici la liste complète ci-dessous du top 20 des publicités les plus efficaces :
1- Heineken : USA, Cheers to all, Publicis
2- Bosch : Germany, Atino, C3 Creative Code and Content (Stuttgart )
3- Burger King : France, Consignes 2 Sécurity – The Retour, Buzzman
4- SheaMoisture : USA, It Comes Naturally, BBDO New York and JOY Collective
5- Samsung : USA, Make their year, with Galaxy Buds Live, R/GA
6- Milka : France, And a lot of Milka, DAVID Madrid
7- Google : USA, Find your Scene, Google Brand Studio
8- TENA: UK, TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want), AMV BBDO, London
9- TD : Canada, Keeping your business moving forward, Leo Burnett
10- Adrenaline Rush : Russia, More, KAPIBARA
11- YouTube Kids : USA, YouTube Kids Brand Anthem Film, Droga5
12- Avocados from Mexico : USA, Avocados From Mexico Shopping Network, Energy BBDO Chicago
13- Gatorade : Chile, Gatorade GOAT CAMP, TBWA / Chiat de Los Ángeles
14- Toyota Corolla : Canada, Vente Étiquettes Rouges, The Showroom
15- Kozel : Slovakia, Pimp my goat, Armada
16- Nissan Sentra : USA, Joy Ride, NissanUnited
17- Panadol Actifast : Malaysia, Delivery Rider Malaysia, Grey Group Singapore
18- EBay Australia : Australia, The Fast and the Furious, Che Proximity Australia
19- Siemens Home Appliances : Turkey, Ankastre, MullenLowe Istanbul
20- Hershey’s Kisses : USA, Bells to Blossoms, mcgarrybowen
