Êtes-vous un PNJ ou un personnage principal ?
Après son ingénieux spot karaoké du Super Bowl, Coinbase, plateforme d’échanges de cryptomonnaies américaine, tente de convaincre les employés de bureau de quitter leur vie de NPC (Non Playable Character) pour investir dans ces devises numériques. “Your Way Out of their system”, ou “Votre sortie de leur système” en français, est une vidéo d’une rare créativité d’exécution. Elle sera diffusée aux États-Unis pendant les Oscars, dimanche 15 mars.
Dans un environnement de jeu vidéo de qualité volontairement douteuse, style GTA 3, le protagoniste suit machinalement la flèche jaune qui l’incite à aller au travail avec tous les autres salarymen et salarywomen habillés de la même façon. Au pas.
Soudain, sa conscience s’éveille. Sur “I’ve Gotta Be Me”, de Sammy Davis Jr., le personnage saute hors de ces cordons de guidage, hors de l’immeuble, hors du jeu vidéo : il découvre son visage d’humain. La flèche jaune le pourchasse mais elle ne peut plus le rattraper. Il est libre. Il a découvert Coinbase et les cryptomonnaies.
L’originalité de cette campagne, imaginée par l’agence Isle Of Any (des anciens de Droga5) et réalisée par Oscar Hudson (MJZ), c’est qu’elle a vraiment été tournée ! Pas de CGI ici, mais moult effets pratiques, dans les costumes, les décors, les chorégraphies… Et le résultat est bluffant, voire déroutant.
Challenge relevé pour Coinbase et Oscar Hudson : l’idée d’un programme qui redevient humain est intelligente. Cela donne vraiment envie de sortir de son train-train quotidien, de “leur système”, de créer le sien, même. Seul bémol, peut-être : on ne comprend pas vraiment ce qui est vendu, comme dans beaucoup de leurs autres publicités. Pourquoi, entre toutes choses, ce serait la cryptomonnaie, la porte de sortie ?
Diversifier son portefeuille financier, c’est s’affranchir d’une dépendance au salaire, soit, mais on ne peut pas dire que miser sur ces devises numériques soit une évidence pour tout le monde. En ne mentionnant pas le service, cette publicité parie sur l’intrigue du spectateur, pour le faire aller de lui-même chercher ce qu’est Coinbase. Quitte à le décevoir ou lui promettre monts et merveilles, avec des actifs à la volatilité certaine, piégeant les investisseurs les moins aguerris et enrichissant les autres.
La plateforme leader aux États-Unis surfe ici sur le concept de liberté (ou d’indépendance) financière, tant promue par les influenceurs finance. Est-elle réellement atteignable par l’ensemble des spectateurs d’un programme comme les Oscars ? Libre à nous d’en douter.
