Le grand rendez-vous annuel de la publicité américaine.
Comme toujours, c’est le festival du celebrity marketing pour attirer l’attention des millions de spectateurs du match de football américain du Super Bowl. Ce dernier s’est déroulé le soir du 8 février, avec la victoire des Seattle Seahawks face aux New England Patriots. Green Day ouvrira la soirée et Bad Bunny assurera le show de la mi-temps.
C’est un des rares moments télévisés qui rassemblent les moitiés républicaines et démocrates des États-Unis, et qui touchent aussi une partie de la population exérieure à la puissance américaine.
NBCUniversal, la chaîne hôtesse du Super Bowl, demandait cette année 8 à 10 millions de dollars aux marques pour la diffusion de 30 secondes de publicité pendant le Super Bowl LX. Un prix qui n’arrête apparemment pas les annonceurs, puisque les spots du 8 février étaient tous achetés dès septembre 2025.
Quand on considère les 191,1 millions de téléspectateurs comptés par l’institut de mesure d’audience Nielsen l’année dernière, pas étonnant alors que les marques redoublent d’inventivité sur leurs campagnes, et y mettent plus de moyens qu’à l’accoutumée. Florilège.
Apple Music
Bad Bunny, l’artiste le plus écouté de l’année 2025 sur Spotify s’est allié à Apple Music, partenaire officiel du Super Bowl depuis 2023. À la clé, un « half-time show » au décor mouvant, en plein champ de canne à sucre, ayant fait travailler plus de 8000 personnes, pour l’artiste puertoricain, rejoint sur scène par Lady Gaga et Ricky Martin.
En revanche à ce concert de mi-temps de Bad Bunny, Duolingo par exemple, a sorti une courte vidéo éducative, “Bad Bunny 101”, pour inciter les utilisateurs à redoubler d’efforts pour apprendre l’espagnol avant le concert. Mais un espagnol spécial Bad Bunny. Saviez-vous que “perreo” voulait dire “twerker” ? Pour l’occasion, la chouette Duo s’est même déguisée en Bad Bunny!
Coinbase
4 ans après un QR code qui avait agité le Super Bowl 2022, la plateforme de trading de crypto-monnaies leader aux États-Unis revient avec une version karaoké du Everybody des Backstreet Boys qui nous fait fredonner — pour résumer — que tout le monde est sur Coinbase.
Instacart
Ben Stiller est jaloux de son « frère » Benson Boone dans cette campagne réalisée par Spike Jonze pour Instacart, qui annonce qu’on pourra désormais choisir les fruits qu’on commande sur l’application. Il y a beaucoup d’informations dans cette vidéo, outre l’indestructibilité manifeste de Stiller. Dans les États-Unis des années 80, on passe à la télé, on parle avec un accent italien, on fait des saltos, on a un “Papa” qui nous regarde de loin, les figurants sont déguisés en fruits & légumes… C’est pari gagné pour la première campagne spéciale Super Bowl d’Instacart. 2min30, quel investissement !
Dunkin’ Donuts
Ben Affleck revient faire la promotion de sa chaîne de donuts préférée, Dunkin’. L’année dernière, Jennifer Lopez, Jack Harlow et Matt Damon l’accompagnaient, une autre année, c’était Casey Affleck et Jeremy Strong, une autre il faisait lui même le service au Drive Thru de Dunkin’… Ben Affleck est devenu la valeur sûre, la constante que tout le monde attend. Cette année, il a réussi à entraîner Jennifer Aniston et Matt LeBlanc (Friends), Alfonso Ribiero et Jasmine Guy (Le prince de Bel-Air) Jason Alexander (Seinfield), Ted Danson (Il faut sauver le soldat Ryan) sans oublier Tom Brady ou Jaleel White. Les entraîner dans sa chute ? Voici Good Will Dunk’in, une version sitcom un brin kitsch du célèbre film Will Hunting. Rétro à souhait.
Anthropic
Anthropic s’est offert cette année deux spots à 8 millions de dollars minimum pour le Super Bowl LX. L’un, nommé “How do I communicate with my mom”, sera diffusé 30 minutes avant le début du match, et l’autre, “Can I get a six-pack quickly”, pendant le premier quart. Ils attaquent discrètement les concurrents d’Anthropic, OpenAI et Google, et déclarent (avec peut-être trop d’assurance), que les publicités ne débarqueront jamais sur le chatbot Claude.
Open AI
Dans sa seconde pub pour le Super Bowl, après l’édition de 2025, OpenAI choisit de célébrer les “builders” (que l’on pourrait traduire en “créateurs”), sur l’air du générique de fin de 28 years later. Des rumeurs ont circulé, stipulant que la firme de Sam Altman a mis de côté sa campagne présentant le fameux accessoire IA conçu par l’ex designer d’Apple, Jony Ive, après la sortie de la campagne d’Anthropic, qui critiquait l’arrivée de la publicité sur les chats IA de ses concurrents. Mais ce ne sont que des on-dits à ce stade, immédiatement démentis.
Levi’s
De retour au Super Bowl après vingt ans d’absence, Levi’s signe avec Behind Every Original un film simple et efficace, recentré sur l’un de ses marqueurs les plus iconiques : les poches arrière. Portée par le titre Get Up Offa That Thing de James Brown, la campagne aligne silhouettes anonymes et figures culturelles comme Doechii, Questlove ou Woody (de Toy Story), dans une célébration transgénérationnelle de la créativité et… des jolis derrières. La promesse de Levi’s ? Derrière chaque original, chaque innovateur, vous trouverez le logo Levi’s et ses fameuses poches arrière. Dans un contexte économique incitant les marques à privilégier l’activation court terme, Levi’s fait le choix inverse : rappeler que la désirabilité peut aussi se construire par l’héritage et la permanence des symboles.
Pepsi
Taika Waititi réalise pour Pepsi un spot publicitaire centré sur un ours polaire (symbole de Coca-Cola) qui, après une dégustation à l’aveugle, se rend compte qu’il préfère le Pepsi au Coca-Cola. Et son monde s’écroule… Après quelques sessions de thérapie, se rendant finalement à l’évidence de sa préférence, il assiste au match du Super Bowl avec son amoureuse, heureux, fier, un Pepsi à la main. Un moyen original de voler la mascotte de son concurrent.
Uber Eats
Pour contrer son concurrent DoorDash, qui n’a pas pris de créneau sur NBC pendant le Super Bowl, Uber Eats a fait appel à trois stars de cinéma pour un spot de 60 secondes un peu décalé, où Matthew McConaughey cherche à tout prix à convaincre Bradley Cooper et Parker Posey que le Super Bowl est une supercherie, un prétexte pour vendre de la nourriture. Une théorie qu’il avait très bien expliqué dans la pub Uber Eats du Super Bowl 2025.
En plus du spot TV diffusé pendant le match, Uber Eats a développé un mini-jeu dans son application, “Build your own Super Bowl Commercial”, qui permets aux fans de créer leurs propres vidéos avec les rushs de la pub originale, mais aussi du contenu exclusif. En plus de McConaughey, Cooper et Posey, Addison Rae, Amelia Dimoldenberg, et des joueurs de la NFL y font des apparitions surprises. Une façon ludique et efficace d’inciter à télécharger l’application Uber Eats.
Mr Beast x Salesforce
Beast Industries met en scène l’ampleur d’un projet présenté comme l’un des plus ambitieux de ses équipes, né d’une proposition spontanée de MrBeast sur X, Salesforce confie ainsi à l’influenceur la production de son film pour le Super Bowl LX, articulée autour de la plateforme collaborative Slack.
En parallèle du spot, MrBeast a animé un live pendant le Super Bowl, avec un million de dollars de cadeaux à la clé, prolongeant la prise de parole de Salesforce au-delà du seul écran publicitaire.
Dove
Pour le Super Bowl, traditionnellement un match de football américain masculin, Dove choisit de mettre en avant spécifiquement les femmes dans le sport, et son projet pour l’estime de soi (Dove Body Confidence Programm), auquel chaque achat de produits Dove contribue. La pub “The Game is Ours” (“le match est à nous”) montre la joie que peuvent avoir les filles à faire du sport, quel qu’il soit, quel que soit leur niveau, et l’importance de les encourager. #KeepHerConfident.
Hims & Hers
Les riches vivent plus longtemps. C’est statistiquement vérifié un peu partout dans le monde, y compris en France, où les femmes évoluant parmi les 5 % les plus riches, vivent jusqu’à 17 ans de plus que les hommes issus des 5 % les plus pauvres. Les facteurs qui favorisent cet écart sont nombreux, mais la suivi médical y joue un rôle clé. Donner accès à tous à des analyses est juste la mission de Hims & Hers, nouvel acteur de la longévité, qui vous promet donc « une santé de riche » sans avoir besoin d’être millionnaire.
Squarespace
Après La Favorite, Poor Things, Kinds of Kindness et Bugonia, préparez vous pour la prochaine collaboration entre l’actrice Emma Stone, et le grand réalisateur Yorgos Lanthimos : une publicité pour Squarespace. Dans cette campagne cinématographique en noir et blanc, dont le décor semblent inspiré des illusions d’optique dessinées par Escher, Stone pleure, le feu crépite, et les mouettes piaulent. Une campagne retro et hollywoodienne, comme ce à quoi nous a habitué Squarespace, qui s’est offert les services de Martin Scorsese en 2024, et Barry Keoghan en 2025.
TurboTax
Pour TurboTax, qui propose de l’aide administrative pour payer avec justesse ses impôts, Adrien Brody joue la comédie dans « The Expert », un spot réalisé par Craig Gillespie. Et plutôt passionnément. Il doit jouer Janet, expert TurboTax investie dans son travail, mais toujours avec calme, et essaie d’insuffler à son rôle tout le drame du cinéma. Sans vraiment comprendre le principe de la pub. Jouant avec son image d’acteur « sérieux », Adrien Brody réussit à s’imposer comme un roi convaincant de l’autodérision.
Amazon
Amazon choisit de promouvoir son assistant IA vocal, Alexa+, avec Chris Hemsworth. La pub est pensée de façon à ce que toutes les inquiétudes de l’acteur sur les différentes façons que l’assistant pourrait trouver pour le tuer soient vues comme irrationnelles par le spectateur. Un coup risqué que d’en lister autant ! Et si le message ne passait pas bien ?
Hellmann’s Mayonnaise
Andy Samberg joue les crooners de Las Vegas un peu (beaucoup) loosers dans cette pub pour Hellmann’s Mayonnaise, dont il a aidé à écrire les répliques. On y apprend au fur et à mesure un peu plus sur son personnage, “Meal Diamond”, au sourire éclatant et aux yeux vides, qui hante le diner depuis des années. Avec une apparition surprise d’Elle Fanning.
Fanatics Sportsbook
Kendall Jenner s’amuse elle-même de la “malédiction” qu’on dit abattue sur sa famille : tous les sportifs de haut niveau qui s’engagent dans des relations amoureuses avec une soeur Kardashian semblent perdre tous leurs matchs. « Comment pensez-vous que j’ai pu me payer tout ça ? Avec le mannequinat ?« Non, elle a parié sur les défaites de ses chéries avec Fanatics Sportsbook ! *Insérer rire maléfique*
Oakley Meta
Pour promouvoir les lunettes augmentées à l’IA d’Oakley Meta, le réalisateur Antoine Bardou-Jacquet a rassemblé un casting divers de stars, de personnalités du show business (comme Spike Lee et IShowSpeed) aux athlètes célèbres comme la star de football américain Marshawn Lynch (idéal pour le Super Bowl). Avec un seul but : montrer à quel point tout le monde aurait besoin de lunettes de soleil avec caméra intégrée et assistant IA. « Hey Meta, est-ce OK de manger de la boue ?«
Ramp
Brian Baumgartner, alias Kevin de The Office, retourne au bureau une seconde fois pour Ramp, un logiciel automatisé de gestion de finances, qui va régler tous ses problèmes. Le comptable le plus incapable du monde peut désormais compter sur des dizaines et des dizaines de clones, qui le soulagent de beaucoup de ses tâches. En espérant qu’ils soient un peu plus calés côté comptabilité.
Xfinity
Le telco Xfinity imagine dans cette pub ce qui se serait passé dans le parc à dinosaures de Jurassic Park si la connexion wifi avait été bonne, et avait renforcé les technologies de protection des visiteurs… Laura Dern, Jeff Goldblum et Sam Neill reviennent dans cette parodie heureuse, et sont rejoints par un employé Xfinity au polo violet fluo dans leur émerveillement : entre dinosaures amicaux et farniente, le parc a l’air si agréable.
Grubhub
Pour Grubhub, autre concurrent de DoorDash et Uber Eats, George Clooney prend part à un delicieux et luxueux festin (the “feest”) duquel aucun convive ne veut payer les charges. Alors que chacun énonce son excuse, Clooney sauve la situation en leur apprenant que sur Grubhub, les charges de livraison, services etc. sont supprimées sur les commandes dépassant 50 dollars. Un spot réalisé par Yorgos Lanthimos.
Bud Light
Dans cette pub de 60 secondes pour la bière Bud Light, Post Malone, Shane Gillis (humoriste) et Peyton Manning (ex-quarterback) sont invités à un mariage. Alors qu’ils se demandent s’il y aura assez de bière pour tout le monde, ils aperçoivent un baril de Bud Light basculer dans le vide. S’en suit alors une course poursuite, ou plutôt une chute collective de grande ampleur, mariés compris, pour aller récupérer la bière, en slow motion, avec “I Will Always Love You” de Whitney Houston en fond. Plus de peur que de mal : le baril est ouvert au pied de la colline, et tous pourront heureusement en boire.
Wegovy (Novo Nordisk)
Plusieurs célébrités (dont Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly et Danny Trejo), imaginent avec ironie des situations où une pilule pourrait leur rendre la vie plus facile – de se garer en parallèle à devenir un meilleur cat rescuer – avant d’annoncer que Wegovy est désormais disponible sous forme de pilule pour accompagner la gestion du poids.
L’intention du spot est de normaliser l’usage de ce médicament amaigrissant et d’ouvrir la conversation autour de sa prise, tout en capitalisant sur l’immense audience du Super Bowl pour générer de la notoriété de masse.
Telemundo
Telemundo installe une comédie de choc culturel dans son spot du Super Bowl LX, avec Owen Wilson apprenant l’espagnol grâce à Sofia Vergara.
T-Mobile
Déjà présents musicalement dans le spot de Coinbase, les Backstreet Boys se réunissent pour T-Mobile et un happening un brin kitsch en plein Times Square. De l’événementiel filmé et donc diffusé à la TV. Tout cela fleure bon les coups de com’ d’antan, mais saura séduire la ménagère qui a affiché dans sa chambre des posters du groupe dans les années 90.
Tecovas
Pour le Super Bowl 2026, le fabriquant de bottes et vêtements « de cowboy » Tecovas a décidé de réutiliser un très beau spot sorti en avril 2025, en forme de lettre d’amour à l’Ouest américain. Avec en fond la voix parlée du chanteur de country Terry Allen, et la voix chantée de son confrère Ryan Sambol. Dans cette campagne réalisée par Scott Ballew, les cowboys ne sont pas joués par des acteurs : ils sont d’authentiques fermiers et éleveurs.
Budweiser
La marque de bière américaine signe une publicité vidéo 100% “American Icons” pour le Super Bowl, avant tout la finale de la coupe d’un sport qui n’a quasiment aucune popularité hors des États-Unis. Sur une chanson du groupe américain Lynyrd Skynyrd, “Free Bird”, symbole de la liberté, l’amitié mise en scène entre un cheval, symbole des cowboys, et un aigle royal, animal totem du pays, est donc totalement dans le thème.
State Farm
Suite à la destruction de 16 000 foyers environ en Californie par des incendies de grande ampleur l’année dernière, les assurances State Farm avait décidé de retirer leurs pubs de l’antenne du Super Bowl. Cette année, pour leur retour, elles ont fait appel aux humoristes comédiens Danny McBride et Keegan-Michael Key pour jouer les employés incapables dans une série de campagnes publicitaires pour un faux concurrent : la “Halfway There Insurance”, avec site internet, pour que l’illusion soit complète. Avec Hailee Steinfeld et Katseye en prime.
Lay’s
Pas de célébrité pour Lay’s au Super Bowl, qui produit un spot plein d’émotions où un producteur de pommes de terre prend sa retraite et lègue sa ferme à sa fille, sur l’air de « Somewhere only we know », repris à la guitare acoustique. Et la marque de chips d’ajouter que ses produits sont faits avec des pommes de terre produites par « des générations de fermiers à travers l’Amérique du Nord ».
Pringles
Sabrina Carpenter se construit un petit ami en Pringles dans cette pub déjantée pour les chips. Une idylle qui fera des envies. Mais, surprise, il finit par être plus célèbre, et aimé, qu’elle! Quand ses fans se jettent sur lui, et le cassent, elle n’est au final pas si triste, et elle se console en le mangeant avec eux.
Eos
C’est la deuxième pub pour le Super Bowl que s’offre Eos, une marque de cosmétiques. Et cette année, l’annonceur choisit de promouvoir ses brumes parfumées, aux odeurs de gâteaux. Tellement réalistes qu’elles trompent les joueurs du jeu télévisé « Is It Cake » assez facilement, ce qui va les amener à couper dans de vraies personnes pour voir si elles sont vraiment faites en gâteaux… Avec le vrai présentateur, Mikey Day.
e.l.f.
En octobre dernier, Bad Bunny annonçait à l’Amérique qu’il assurerait le show de la mi-temps du Super Bowl. « Vous avez quatre mois pour apprendre l’espagnol », a-t-il lancé. L’humoriste et comédienne Melissa McCarthy a pris peur, elle ne parle qu’anglais… Mais heureusement, le gloss e.l.f., et le médecin qui la soigne après son accident de voiture (??), l’entraînent à bien rouler les r dans cette pub ambiance telenovelas.
Volkswagen
Sur « Jump Around » de House of Pain, des jeunes courent, dansent sous la pluie, jouent au foot, vont à la plage… Dans sa pub pour « The Big Game », Volkswagen lance un appel à candidatures pour devenir « conducteurs ». « Drivers wanted », un concept d’archive de la marque de voiture (venant d’une campagne vieille d’une dizaine d’année), est revisité en un spot aux belles images, mais pas très original, il faut le dire.
Kellogg’s Raisin Bran
À 94 ans, William Shatner prête son image à un film volontairement décalé pour Kellogg’s, diffusé lors du Super Bowl LX. L’acteur y incarne le nouvel « ambassadeur du son » de Raisin Bran, dans une mise en scène mêlant références science-fiction et humour autour de la digestion, pour promouvoir les bienfaits des fibres après les excès du match.
Entre vaisseau spatial, bar sportif et tailgate, le spot enchaîne jeux de mots et situations absurdes, sans franchir le seuil du mauvais goût. Une prise de parole qui s’inscrit dans la bataille d’attention du Super Bowl, où Kellogg’s choisit l’autodérision et la nostalgie pour positionner Raisin Bran comme un « reset » post-game day, dans un paysage publicitaire saturé de célébrités et de surenchère créative.
Norvatis
Avec « Relax your tight end », Novartis détourne les codes du football américain à l’occasion du Super Bowl LX pour aborder un sujet de santé publique rarement traité à ce niveau d’exposition : le dépistage du cancer de la prostate. Le film joue sur le double sens du poste de « tight end » pour désamorcer les craintes associées au sujet.
Le message est volontairement simple et pédagogique : le dépistage commence par un test sanguin PSA, et non par un examen invasif. En s’appuyant sur l’humour et la culture sportive, Novartis cherche à normaliser la conversation autour du dépistage précoce, dans un contexte où les laboratoires investissent de plus en plus le Super Bowl comme plateforme de sensibilisation grand public.
Michelob ULTRA
Dans son spot pour le Super Bowl LX, Michelob ULTRA met en scène Kurt Russell dans “The ULTRA Instructor”, un film de 60 secondes imaginé comme une montée en puissance hivernale. Kurt Russell joue un instructeur de ski légendaire qui guide le personnage de Lewis Pullman pour libérer son esprit de compétition sur les pentes enneigées, sous les yeux des médaillées olympiques Chloe Kim et TJ Oshie, dans une atmosphère évoquant les Jeux olympiques d’hiver.
La narration, portée par la bande son Eye of the Tiger, mêle humour et esprit de défi autour du partage d’une bière après l’effort, dans un lien assumé entre le Super Bowl et les Jeux de Milan-Cortina 2026.
Skittles
Avec Deliver the Rainbow, Skittles choisit de sortir du cadre publicitaire télévisé du Super Bowl LX. Plutôt qu’un spot diffusé à l’antenne, la marque organise une publicité en direct, jouée devant la maison d’un fan tiré au sort. Le dispositif met en scène Elijah Wood, déjà figure de l’univers créatif récent de Skittles, et s’appuie sur le service de livraison Gopuff.
Pensée comme une expérience impossible à zapper ou à mettre en pause, cette activation transforme la promesse historique de la marque – la livraison instantanée et ludique – en performance réelle, tout en accompagnant la montée en puissance du visionnage à domicile. Une approche qui prolonge la tradition de prises de parole non conventionnelles de Skittles et illustre l’évolution des stratégies Super Bowl à l’ère du streaming, de la livraison à la demande et des formats expérientiels.
Liquid Death
Pour le Super Bowl LX, Liquid Death prolonge son entrée dans le paysage publicitaire du Big Game avec un teaser qui joue sur son ton provocateur habituel. La marque, qui revient pour une seconde apparition consécutive lors du match, tease un spot national de 30 secondes destiné à promouvoir sa nouvelle ligne Sparkling Energy dans la première moitié de la diffusion.
Cette approche s’inscrit dans la stratégie récurrente de Liquid Death de choquer ou intriguer pour se démarquer dans un environnement saturé d’annonces de boissons, en dépit d’un format de parodie ou de choc qui, selon certains observateurs, commence à perdre de sa force distinctive.
Cadillac F1
La marque mythique automobile dévoile dans cette campagne sa nouvelle voiture de Formule 1, la Team Livery, s’assemblant progressivement dans le soleil couchant. Entre voix off rétro et essais techniques dans le désert, ce serait une vidéo promotionnelle de la NASA qu’on n’en serait pas étonné. Mais pour construire un véhicule si rapide, il en faut aussi, des calculs mathématiques pointus.
Pokemon
Pokemon a demandé cette année à plusieurs célébrités quel était leur pokemon préféré. À l’affiche : Lady Gaga, Trevor Noah, Jisoo (BlackPink), Charles Leclerc, Lamine Yamal, Maitreyi Ramakrishnan (Mes Premières Fois) et Young Miko. En décrivant l’élu de leur coeur, tous ne peuvent s’empêcher de leur trouver des similarités avec eux-mêmes. “Elle a une tessiture vocale de 12 octaves”, remarque Lady Gaga… Son préféré? Jigglypuff~
RITZ
Bowen Yang, Scarlett Johansson et Jon Hamm font la fête sur une île déserte dans la nouvelle pub pour les crackers Ritz. Car même les plus aigris les adorent ! Bon, après, qui dirait non à une fête avec Scarlett Johansson ? Même si elle a fait le choix un peu étrange de se promener en jetski sur le sable ?
Poppi
En ouvrant sa canette de Poppi, une étudiante convoque dans son cours littéralement et magiquement Charli XCX et Rachel Sennott dans sa pub pour le Super Bowl. Un peu décontenancée, Rachel apprend par Charli qu’il n’y a aucune explication à y chercher. Ce qui compte, ce sont les vibes. La salle de classe se transforme alors en rave party, sur Club Classics, de Charli XCX.
Rocket
Lady Gaga interprête “Won’t you be my neighbor” (de l’émission de TV Mister Rogers’ Neighborhood) pour le prêteur hypothécaire Rocket, associé au promoteur immobilier Redfin. Dans cette pub, des voisins qui se sont d’abord ignorés aux premiers abords finissent par s’entraider après qu’un gros orage ait fait des ravages dans leur quartier. Redfin lance par la même occasion un concours particulier : une maison à la valeur d’un million de dollars est cachée sur son application. Le premier qui la trouve, la gagne !
Bosch
Vous connaissez le proverbe : toute personne normale se sent pousser des ailes en maniant les perceuses et autres outils Bosch. Guy Fieri, personnalité TV au look très reconnaissable, illustre très bien ce phénomène dans cette pub pour le Super Bowl : d’un “Guy” lambda un poil coincé, il devient le “Guy” Fieri enflammé pour qui tout bricolage est très facile. Quelle dextérité, quelle efficacité ! Merci Bosch !
Boehringer Ingelheim
Boehringer Ingelheim, une entreprise de recherche et développement dans la santé, a fait appel à Octavia Spencer et Sofia Vergara pour inciter l’Amérique à faire le test uACR, qui détecte des traces de maladies cardiaques et/ou rénales, de diabète, de pression artérielle… Car une publicité au Super Bowl touche sans doute plus de gens qu’un simple signal de fumée lancé en haut d’un gratte-ciel.
Liquid I.V.
Nos toilettes chantent “Take a look at me now”, de Phil Collins, dans la pub pour Liquid I.V., un “multiplicateur d’hydratation” qu’on met dans son eau pour être encore plus hydraté. Le concept de la pub : nos latrines se désolent de ne pas pouvoir nous parler, parce qu’elles voudraient nous inciter à regarder (“take a look”) notre urine pour vérifier de notre bonne hydratation. Si elle est jaune, alors Liquid I.V. est la solution. La marque avait d’ailleurs commandé à Ejae, l’impressionnante voix de Rumi, de Kpop Demon Hunter, de faire une cover de cette même chanson. Ces américains alors…
Manscaped
La marque de “grooming” pour homme, Manscaped, joue aussi la carte des “objets du quotidien qui chante leur amour pour les humains avec tristesse et dévouement”. Cette fois ce sont nos poils qui se lamentent. “Ne t’ai-je pas bien protégé le menton?” chante la touffe aux yeux bleus perçants, négligemment laissée au sol… Avant d’être jetée à la poubelle. Tiens, c’est étrange, je n’éprouve pas de compassion.
Les campagnes autour du Super Bowl
Abercrombie & Fitch surfe aussi sur la vague d’anticipation de l’évènement et organise avec la NFL un défilé de mode exclusif la veille du Super Bowl, sur invitations uniquement. C’est le premier défilé que la fédération de football américain coordonne, sous la direction de Kyle Smith, styliste des joueurs devenu premier fashion editor officiel de la NFL.
