Une communication complètement dingue.
La Chambre des Métiers et de l’Artisanat allemane, « Das Handwerk » dévoile avec l’agence berlinoise Heimat, un film crafté aux airs de western qui aborde l’épanouissement professionnel dans les métiers de l’artisanat. Le film ouvre sur une vieille dame qui pousse des cris de terreur en sortant de sa maison. Tel un prêtre, un artisan débarque et entre chez la vieille dame pour aller exorciser sa bonne vieille chaudière responsable des ses tourments. Arrivé face à la bête, l’artisan dégaine de sa ceinture une clé à molette et répare le vieux système de chauffage. Une fois le travail terminé, notre cowboy s’en va vers sa prochaine aventure artisanale héroïque avec la sensation du devoir accompli.
Connue pour ses prises de parole avec Hornbach, l’agence Heimat Berlin excelle dans la mise en scène et délivre régulièrement des publicités spectaculaires. En 2016, l’agence faisait l’éloge du métier de coiffeur avec un film totalement WTF dans lequel un apprenti apprenait l’art de manier les ciseaux tel un élève samouraï. Une approche relativement cool du sujet, qui explique peut-être en partie pourquoi les métiers de l’artisanat ont du succès en Allemagne. Alors qu’ils sont trop souvent mal vus en France, notamment lors de l’orientation scolaire.
