Elijah Wood à votre porte.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Comme cas cette semaine, revenons sur l’opération de Skittles en marge du Super Bowl, avec une improbable livraison d’acteur hollywoodien à domicile.
L’idée
À l’occasion du Super Bowl 2026, Skittles mise sur une étonnante opération afin de capter l’attention. Plutôt que de débourser une somme folle pour diffuser un spot, la marque de confiserie américaine a décidé de livrer sa publicité en live au domicile d’un fan…
La mécanique
Le dimanche 8 février, lors de la finale du Super Bowl, Skittles a envoyé l’acteur Elijah Wood pour interpréter en chair en os sa publicité sur le perron d’une maison de banlieue. Une scène surréaliste diffusée en direct sur les médias sociaux de la marque. Pour gagner cette performance théâtrale privée, il fallait auparavant participer à un concours proposé du 13 au 21 janvier sur le site DeliverTheRainbow.com ou commander un produit « Big Game » livré par la plateforme Gopuff. L’opération a été annoncée par des teasers sur les réseaux montrant des ados utilisant une corne magique pour appeler une créature jouée par l’acteur qui venait ensuite leur livrer des bonbons à la demande.
L’avis de Focalys
Capter une audience de 100 millions de spectateurs en se concentrant sur un seul individu, le pari était plutôt osé mais il devrait à coup sûr affoler les compteurs le Jour J. Les spectateurs seront intrigués et voudront vivre l’expérience en live avec le gagnant. Et le concours a toutes les chances d’attirer le plus grand nombre grâce à sa dotation insolite : une occasion unique de rencontrer chez soi une star hollywoodienne ou encore de vivre un moment de célébrité soi-même. Très très fort !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
