L'avocat n'auras jamais été aussi rentable.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cet été, pour le lancement de son nouveau burrito au guacamole, Taco Bell a proposé aux jeunes Espagnols de tenter de gagner jusqu’à un an de loyer.
L’idée
En Espagne, Taco Bell a trouvé un moyen imparable pour attirer les jeunes cet été 2026. Plutôt que de lancer une énième ristourne sur ses menus, l’enseigne leur a proposé de venir dans ses restaurants afin de peut-être gagner un appartement pour la rentrée.
La mécanique
Tout part d’un mythe tenace sur Internet selon lequel les jeunes espagnols ne peuvent pas se loger car ils dépensent leur argent en toasts à l’avocat au lieu d’épargner. Taco Bell a exploité cette tendance via un concours appelé « Guacabono » qui prend en charge un loyer pendant une période pouvant aller jusqu’à un an. Pour participer, il suffit d’acheter le plus souvent possible le nouveau burrito de la marque à base de guacamole entre le 22 juillet et le 9 août sur l’appli. A la fin de la période, les 10 ou 15 plus gros acheteurs seront sélectionnés et l’enseigne choisira un(e) gagnant(e) parmi eux. La personne devra alors fournir un contrat de location et ses mensualités restantes seront gratuites. L’action a été annoncée sur les réseaux par l’accroche : « Le premier avocat qui vous aide à financer votre maison ».
Pourquoi ça marche
L’initiative est plus que bienvenue dans un pays où le coût du logement représente la principale préoccupation des jeunes adultes (il équivaut à 98,7% de leur salaire en moyenne) et où le sujet est régulièrement débattu dans les médias. Taco Bell montre ici qu’il s’intéresse à leur situation et en profite pour faire goûter son nouveau produit. Il aurait d’ailleurs été intéressant d’étendre les loyers gratuits à plus de gens pour marquer le coup.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
