Pas de burgers sans eux !
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cet été, Burger King a décider de remercier les personnes qui sont tout en haut de sa chaîne d’approvisionnement.
L’idée
En Equateur, Burger King souhaitait valoriser les ingrédients de ses produits au cours de l’été 2026. Plutôt que d’opter pour une campagne classique, l’enseigne a choisi de mettre à l’honneur les agriculteurs avec lesquels elle travaille.
La mécanique
Les ingrédients qui composent le Whopper sont le fruit du travail de producteurs locaux. C’est ce qu’a souhaité souligner Burger King dans sa dernière campagne d’affichage : il a mis en scène sous la forme de beaux portraits des producteurs de plusieurs régions d’Equateur. Sur ces visuels réalisés dans les exploitations, les paysans dégustent le burger auquel ils contribuent chaque jour et le photographe capte leur première réaction. Apparaît le slogan « Solo lo real puede regresar a su origen » (Seul le vrai peut retourner à son origine), la région du producteur et un message signalant qu’il ou elle découvre le produit pour la première fois. La campagne est décrite dans la vidéo « Pacha King ».
Pourquoi ça marche
Burger King propose ici une campagne très atypique sur un secteur connu pour enchaîner les promotions. En rendant hommage à ceux qui sont à l’origine des produits, des locaux qui travaillent dans l’ombre, la chaîne vient répondre aux fortes attentes de transparence et d’honnêteté des publics. De plus, la marque a eu la bonne idée de choisir des personnes âgées touchantes qui vont émouvoir. Résultat : la campagne a entrainé un taux de réactions positives de 97% et une augmentation des ventes de 17% en juillet.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
