ELLE EST 2 RETOUR

Citroën et BETC célèbrent le retour de la 2 CV avec une campagne événementielle à la hauteur d’une voiture devenue bien plus qu’une voiture : un symbole de liberté profondément ancré dans la vie de tous.

Il y a des voitures que l’on reconnaît à leur logo, d’autres à leurs lignes. Et puis il y a la 2 CV.

Sa silhouette intemporelle, ses phares ronds, son bruit si particulier : depuis près de 80 ans, la 2 CV occupe une place à part dans l’imaginaire collectif. Une voiture populaire devenue une icône, qui a accompagné les départs en vacances, les premiers voyages, les chemins de traverse et plusieurs générations de Français.

En 2026, elle revient… répondant plus que jamais aux aspirations d’aujourd’hui : compacte, agile, connectée… rendant accessible à tous la mobilité électrique et l’optimisme au quotidien.

À l’occasion du Mondial de l’Auto de Paris, Citroën dévoile la 2 CV concept et confie à BETC la campagne de lancement de ce modèle emblématique.

Une campagne pensée comme un véritable événement, qui se déploie en teasing puis en reveal à travers de l’affichage, un film manifesto et un dispositif social media. Avec une ambition : faire revenir la 2 CV sans simplement regarder dans le rétroviseur.

 La 2 CV fait son retour à Porte de Versailles

Du 5 au 18 octobre, BETC investit entièrement la station de métro Porte de Versailles, qui dessert le Mondial de l’Auto, pour en faire le terrain de jeu du retour de la 2 CV.

La première semaine, pourtant, pas de voiture.

À la place, les voyageurs découvrent une série d’indices et d’objets intrigants : deux petits chevaux, une boite d’œufs, deux pattes de canard ou encore un parapluie : autant de clins d’œil aux surnoms, à l’histoire et à la mythologie de la 2 CV. Ces objets sont accompagnés de visuels en gros plans sur des détails du design iconique de 2 CV concept : un galbe de carrosserie, un projecteur, une entrée d’air.

Une silhouette jamais dévoilée mais tellement reconnaissable.

À l’ouverture du Mondial le 12 octobre, le mystère prend fin. L’ensemble de la station bascule en mode reveal : quais, couloirs, accès et espaces publicitaires dévoilent en détail 2 CV concept, transformant la station Porte de Versailles en véritable extension du Mondial de l’Auto.

Le dispositif se prolonge sur les réseaux sociaux.

La liberté reprend la route

En parallèle, BETC signe un film manifeste autour de ce qui a toujours fait de la 2 CV une voiture à part : la liberté.

Depuis sa création, la 2 CV n’a jamais été seulement un moyen de transport. Elle a accompagné les départs improvisés, les chemins de traverse, les premiers voyages, les grandes aventures ordinaires.

Le film revisite cet héritage à travers des Français qui, hier comme aujourd’hui, choisissent leur propre route. Hier thermique, aujourd’hui électrique, la 2 CV change avec son époque sans changer ce qu’elle promet : la possibilité d’aller voir ailleurs.

Entre émotion, simplicité et optimisme, le film fait dialoguer patrimoine et modernité et célèbre une automobile qui, depuis près de 80 ans, a toujours préféré tracer sa route plutôt que suivre celle des autres.

Faire revenir une légende sans la figer dans la nostalgie

« Pour nous, le défi était de créer l’événement autour de l’une des voitures les plus populaires de l’histoire automobile française, sans en faire un objet de musée », nous explique Stéphane Xiberras, Président et Chief Creative Officer chez BETC. « La 2 CV a toujours été bien plus qu’une voiture. Elle incarnait une certaine idée de la liberté, simple, accessible et profondément populaire. Notre ambition n’était donc pas de reproduire le passé, mais de retrouver cet esprit et de lui donner une nouvelle expression. Cette campagne célèbre le retour d’une icône, mais surtout celui de ce qu’elle a toujours représenté. »

La nouvelle 2 CV s’inscrit dans cette continuité : une voiture simple, ingénieuse et accessible, pensée pour son époque. Désormais électrique, elle fait entrer cet héritage dans une nouvelle génération sans renoncer à ce qui a toujours fait sa singularité.

La campagne d’affichage sera visible à la station Porte de Versailles du 5 au 18 octobre et le film reveal sera disponible sur internet en France et à l’international à partir du 12 octobre.