Après l'effort, le réconfort.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Pendant la coupe du monde, Cadena SER (une station de radio espagnole) a proposé une activation qui mêle passion pour le football et… détox.
L’idée
En Espagne, la station de radio Cadena SER a proposé une opération originale durant la Coupe du Monde 2026. La marque a invité les fans à écouter le plus possible son émission de foot pour tenter de gagner une cure permettant de décompresser après le tournoi.
La mécanique
Cadena SER a invité ses auditeurs à se connecter au maximum à son émission de football en direct « Carrusel Deportivo » (qui diffuse l’intégralité des matches) via son appli tout au long de la Coupe du Monde, du 11 juin au 19 juillet. La personne ayant cumulé le plus de minutes d’écoute à la fin de la compétition gagnait un séjour bien-être dans le « WorldCup Detox Center », spécialement créé pour les fans souhaitant se remettre d’un mois d’émotions fortes. Le gagnant pouvait inviter la personne de son choix pour cette expérience de décompression haut de gamme de trois jours au spa Balneario de Puente Viesgo, dans le nord de l’Espagne. L’opération a été annoncée sur les réseaux avant la compétition dans un film humoristique qui présentait la cure (titre : « Worldcup Detox Center »).
Pourquoi ça marche
Cette initiative a tout d’abord permis au média d’optimiser l’écoute en streaming de sa station durant l’évènement, avec une récompense motivante pour le plus grand nombre (qui ne rêve pas d’un séjour dans un établissement luxueux en plein été). De plus, la marque mise sur la notion de bien-être, le nouveau graal pour attirer les publics en 2026. De quoi inspirer les marques et enseignes souhaitant fidéliser davantage leur clientèle.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
