Optimiser le vide !
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, direction la République Tchèque, où KitKat a incité les consommateurs à hacker des panneaux publicitaires inutilisés.
L’idée
En République Tchèque, Kitkat a proposé en mars 2026 un drôle de jeu urbain à partir de billboards inutilisés. Les citadins étaient ainsi invités à scanner des codes cachés dans divers panneaux « vides » pour obtenir des récompenses. L’occasion de faire des pauses.
La mécanique
À Prague, KitKat a décidé d’exploiter les écrans numériques de la ville ne diffusant aucune campagne publicitaire. Pendant deux semaines de mars, la marque a dissimulé un QR Code dans des motifs en noir et blanc pixélisés de chaque panneau. Les passants pouvaient le scanner avec leur smartphone pour accéder à une plateforme dédiée à l’opération (adsonbreak.cz) et participer à un tirage au sort leur permettant de gagner un stock de barres chocolatées. KitKat a déployé l’initiative sur 100 billboards inutilisés dans la ville, soit autant de lots à remporter. Le site dédié indiquait l’emplacement des panneaux, incitant les citadins à participer à une sorte de chasse aux écrans urbaine. L’opération a été annoncée sur les réseaux sociaux de la marque et via des annonces dans la presse quotidienne.
L’avis de Focalys
Utiliser des panneaux sans pub que personne ne remarque est très ingénieux. Kitkat propose ainsi une expérience ludique à partir de supports vierges en évitant toute forme de saturation, et le tout gratuitement. De plus, chaque participant aura envie de poursuivre l’aventure à travers toute la ville. Cette opération promo itinérante incite donc les jeunes (et les autres) à bouger et à découvrir de nouveaux quartiers. Bien vu !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
