Une télénovéla comme on les aime.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, e.l.f Cosmetics dévoile une télénovela avec l’actrice Melissa McCarthy, paniquée par sa mauvaise compréhension de l’espagnol, juste avant le show de Bad Bunny.
L’idée
A l’occasion du Super Bowl 2026, e.l.f Cosmetics a misé sur une démarche publicitaire originale pour capter l’attention. La marque a ainsi proposé le jour J un feuilleton drôle et survolté sous forme de soap opéra, diffusé sur une plateforme de streaming…
La mécanique
Pendant la finale du 8 février, e.l.f a proposé sur la plateforme Peacock un spot teaser de 30 secondes inspiré des télénovelas. Dans cette mini-série très kitsch qui reprend tous les codes des feuilletons du genre (regards appuyés, musique sirupeuse…), l’actrice Melissa McCarthy panique car elle ne parle pas espagnol avant le show du rappeur Bad Bunny. Mais grâce au Glow Reviver Lip Oil de la marque et à un beau docteur hispanophone, elle pourra obtenir des lèvres pulpeuses permettant de mieux rouler les R. Le film restera disponible en format 2 mn sur les réseaux pendant 2 mois. Et jusqu’au 16 février, un abonnement d’un mois à l’appli Duolingo est offert aux spectateurs qui adhéreront au programme de fidélité de la marque. La diffusion du film a été annoncée en amont par la vidéo « e.l.f Presenta : Melisa ».
L’avis de Focalys
Le procédé est malin : e.l.f donne rendez-vous le jour J sur un site de streaming (ce qui évite de dépenser une fortune en diffusion TV) puis il prolonge la vie du spot sur les réseaux, cette fois en version longue, pour générer de la viralité. Le public va accrocher car les consommateurs américains reprennent goût aux bonnes vieilles télénovelas. Et on salue également la petite initiative de brand utility (accès à Duolingo).
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
