L’orchestration digitale d’une marque, d’un état d’esprit

ADN digital 

Couturier adulé et inventeur du concept de masstige, Karl Lagerfeld réconcilie consommation de masse et prestige en lançant sa marque en exclusivité sur Internet. Karl Lagerfeld a déjà collaboré avec des marques aussi diverses et variées comme Coca Cola Light, H&M, Mattel, Volkswagen… sans jamais entacher son aura de créateur visionnaire et toujours précurseur, se réinventant sans cesse.

Conscient de l’engouement des consommateurs pour le luxe en ligne, Karl Lagerfeld cible le grand public avec le désir de perfection et d’accessibilité. Afin de relever ce défi, le créateur et son agence se devaient de rapprocher les communautés on et offline en conciliant digital et monde physique pour faire se rencontrer le geek et le chic.

Le challenge

Lorsque Karl Lagerfeld et la communauté d’influenceurs se sont rencontrés, une atmosphère riche et intense était nécessaire afin de vivre des rendez-vous productifs. Sa marque, KARL, est une combinaison de sa passion pour le design moderne et les produits Apple, en insistant plus sur l’iPad qu’il utilise pour dessiner et créer ses produits. Le créateur propose sa collection sur internet afin de créer l’expérience de la marque entre les consommateurs et sa créativité. Le lancement et le développement de sa collection ont rassemblé les mordus de mode et les communautés digitales créant un mélange parfait de marketing digital, street marketing et happening.

Le lancement 

Lors de l’ouverture de LeWeb’2011, le plus grand rassemblement de spécialistes en informatique dans le monde, Karl Lagerfeld aux côtés d’Emakina, annonce le lancement prochain de sa nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires et devient la personnalité la plus reprise sur les réseaux sociaux. La collection sera disponible en exclusivité sur le site de vente en ligne net-a-porter.com, plateforme d’e-commerce de luxe par excellence et qui a ouvert 5 pop-up stores à Paris, New York, Londres, Berlin et Sydney. L’ouverture et la localisation de ces magasins ont été accessibles via une application mobile. En 2012, précédent la fashion week, la marque a organisé un diner privé et une soirée exclusive, rassemblant la crème de la crème du monde de la mode. Durant cet événement, tous les invités ont reçu un iPad avec une application collector, confectionnée par Emakina. Au dos de l’appareil était gravé le visage de profil de Karl Lagerfeld. C’est ainsi qu’Apple a accepté pour la 1ère fois d’associer son propre logo à celui d’un designer célèbre.