Les Cannes Lions enregistrent cette année une baisse de plus de 25 % du nombre d’inscriptions. Un recul inhabituel pour le plus grand festival créatif au monde, qui intervient quelques mois seulement après une série de controverses ayant ébranlé la crédibilité de plusieurs campagnes primées.
L’an dernier, plusieurs travaux récompensés avaient été retirés après la découverte d’éléments trompeurs dans leurs dossiers de candidature. Témoignages contestés, résultats impossibles à vérifier ou encore recours à des contenus générés artificiellement : ces affaires ont relancé un débat ancien dans l’industrie, celui des « ghosts ». Ces campagnes, conçues avant tout pour les festivals, bénéficient parfois d’une diffusion minimale afin d’être considérées comme éligibles, sans avoir réellement vécu dans le monde réel. C’est-à-dire sans avoir été payées par un annonceur.
Face à cette crise de confiance, les Cannes Lions ont annoncé une série de mesures inédites. Désormais, chaque inscription doit être validée à la fois par la direction de l’agence et par un responsable senior de la marque concernée. Les organisateurs ont également mis en place un système de vérification renforcé combinant contrôle humain et analyse assistée par IA, ainsi que de nouvelles sanctions pouvant aller jusqu’à plusieurs années d’exclusion.
Cette rigueur accrue a un coût. Une partie importante des revenus du festival repose historiquement sur les frais d’inscription (au moins ⅓ lors de nos précédents calculs). Accepter une baisse aussi significative du volume de dossiers constitue donc un choix stratégique fort. Sans surprise, la décroissance est au rendez-vous :
Mais à l’heure où l’intelligence artificielle facilite la création de faux contenus plus crédibles que jamais, beaucoup y voient surtout une nécessité. Car pour Cannes, le risque n’était plus de recevoir moins de campagnes. Le risque était que les Lions perdent de leur valeur, entraînant tout le festival dans leur chute.
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