Ne jetez plus rien !
Conserver un ancien billet de match peut parfois réserver des surprises. Avec Second Serve Tickets, Heineken 0.0 (la bière sans alcool de la marque) invite les supporters de Serena Williams à ressortir leurs anciens tickets de l’US Open pour tenter de revenir dans les tribunes du tournoi.
Imaginée par LePub New York, avec Dolsten & Co. et Sonic Union, cette campagne donne une seconde vie à ces souvenirs en les transformant en invitations pour l’édition 2026.
Pour participer, les fans doivent partager une photo de leur ancien billet, accompagnée du souvenir qui y est associé. Les participants sélectionnés décrochent ensuite une place dans la suite Heineken installée au Arthur Ashe Stadium. L’objectif est de réunir des spectateurs qui ont assisté à différents moments de la carrière de la championne américaine.
L’opération s’inscrit dans la campagne “Fans Have More Friends”, à travers laquelle Heineken, partenaire de l’US Open depuis 1992, cherche à favoriser les rencontres entre supporters, de générations différentes. En s’appuyant sur la carrière de Serena Williams, la marque fait d’un ancien ticket de match un prétexte pour créer de nouveaux liens entre amateurs de tennis autour d’une passion commune.
Pour accompagner le lancement, LePub New York signe un film mêlant des images d’archives des plus grands moments de Serena Williams à des illustrations inspirées des véritables billets des matchs concernés.
Cette identité visuelle se décline également sur une série de canettes Heineken 0.0 en édition limitée, décorées des designs des billets correspondant aux six titres remportés par Serena Williams à l’US Open. Elles seront disponibles à partir du 24 août.
