Un retour de bâton numérique.
OpenAI voulait séduire les créateurs de contenu. L’entreprise se retrouve au cœur d’une polémique. Le week-end dernier, le créateur de ChatGPT a convié une trentaine d’influenceurs à Wildflower Farms, un luxueux domaine situé dans la vallée de l’Hudson, près de New York, pour un événement baptisé « Summer Club ». Au programme : ateliers autour de ChatGPT Work, peinture, apiculture, repas locavores et nuitées dans des cabanes haut de gamme.
L’objectif était de faire découvrir les usages concrets de l’intelligence artificielle à travers les créateurs de contenu. Mais sur les réseaux sociaux, ce sont surtout les images du séjour qui ont retenu l’attention. Entre pyjamas personnalisés, pots de miel, dîners champêtres et paysages bucoliques, de nombreux internautes ont dénoncé une opération de communication déconnectée du contexte actuel.
Les critiques se concentrent notamment sur l’empreinte environnementale de l’IA. Plusieurs commentaires accusent OpenAI de greenwashing, jugeant paradoxal d’organiser une retraite en pleine nature alors que le développement des modèles d’intelligence artificielle repose sur des centres de données particulièrement gourmands en énergie et en eau. D’autres y voient une tentative de redorer l’image d’une industrie déjà critiquée pour ses impacts sur l’emploi, la création et les ressources naturelles.
OpenAI assume pourtant pleinement cette initiative. L’entreprise explique qu’il s’agissait avant tout d’un événement pédagogique destiné à aider les créateurs à mieux comprendre ses outils et leurs usages professionnels.
Au-delà de la polémique, cette séquence rappelle une réalité du marketing d’influence : à mesure que les entreprises technologiques adoptent les codes des marques lifestyle, elles s’exposent aussi aux mêmes risques réputationnels. Dans ce cas précis, les vidéos critiquant l’opération ont parfois généré davantage d’engagement que les contenus publiés depuis le séjour lui-même.
OpenAI spent $100k on an influencer brand trip to Wildflower Farms where each cabin costs 2k a night.
— Katie Miller (@KatieMiller) August 3, 2026
They are hosting another influencer weekend August 4-5. pic.twitter.com/aWfDlMSxyF
