Le rendez-vous publicitaire le plus convoité de l'année.
Ce 5 août, Disney Advertising a annoncé avoir terminé son Upfront 2026/2027, au cours duquel les annonceurs réservent leurs campagnes pour l’année à venir, avec des engagements en hausse à deux chiffres par rapport à l’an dernier.
La régie a également indiqué avoir vendu l’intégralité de ses espaces publicitaires pour le Super Bowl 2027. Plusieurs mois avant le coup d’envoi, tous les spots ont déjà trouvé preneur.
Au total, 58 marques représentant 34 catégories différentes seront présentes. Services financiers, confiseries, soins du quotidien ou encore logiciels : le groupe souligne la diversité des annonceurs présents. Neuf d’entre elles signeront leur première apparition publicitaire lors du Super Bowl.
Cette présence ne se limite plus aux quelques secondes d’antenne les plus convoitées par les marques. Elles cherchent désormais à prolonger leur visibilité en investissant tout l’écosystème de l’événement : intégrations dans les contenus de la NFL, opérations spéciales pendant la semaine ou encore activations physiques comme ESPN Beach, une expérience organisée sur la jetée de Santa Monica réunissant ESPN, ABC et Disney.
“Notre Upfront et ce Super Bowl LXI entièrement vendu montrent une chose : les marques considèrent Disney comme un investissement incontournable, grâce à notre capacité à toucher des audiences massives, aussi bien lors des événements en direct que sur les plateformes de streaming, tout au long de l’année”, explique Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale de The Walt Disney Company.
