On montre ses courbes !
Pepsi poursuit le déploiement de sa nouvelle identité visuelle avec une campagne d’affichage conçue avec l’agence créative australienne Special, qui ne passe pas inaperçue. Pour accompagner le lancement de sa bouteille « Manta », la marque a imaginé des panneaux publicitaires dont la silhouette épouse les courbes de son nouveau packaging. Une manière de transformer un simple panneau en véritable objet de design.
Plutôt que de se contenter d’afficher son produit, Pepsi fait du support lui-même un prolongement de son identité. Les panneaux, volontairement découpés, reprennent la taille resserrée de la bouteille et attirent le regard avant même que le visuel ne soit lu. Une démonstration de ce que les publicitaires appellent les distinctive brand assets : ces éléments visuels capables d’identifier instantanément une marque, même sans logo ou message.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité du repositionnement graphique engagé par Pepsi depuis son changement d’identité. Après avoir modernisé son logo et son packaging, la marque cherche désormais à faire vivre ses nouveaux codes sur tous ses points de contact, jusque dans l’espace public.
À l’heure où les consommateurs sont exposés à des milliers de messages publicitaires chaque jour, cette approche rappelle qu’un support bien pensé peut parfois être plus mémorable qu’un slogan. En faisant sortir ses affiches du format traditionnel, Pepsi démontre qu’il est encore possible d’innover en affichage avec une idée simple : laisser le design raconter la marque avant même qu’un mot ne soit lu.
