Netflix a plus d’un tour dans son sac…
Pour promouvoir The Last House, son nouveau film réalisé par le français Louis Leterrier, Netflix a imaginé une opération aussi spectaculaire qu’intrigante : un homme dans un panneau publicitaire à plusieurs mètres du sol, au cœur de Los Angeles. Pendant plusieurs jours, ce dernier vit dans un décor reproduisant un salon entièrement aménagé, sous les yeux des passants. Une opération qui accompagne la sortie du film sur Netflix, prévue aujourd’hui, le 7 août.
Bibliothèque, fauteuil, jeux de cartes, tasse à café… le faux intérieur reprend les codes d’une habitation classique, mais avec un détail qui change tout : impossible pour son occupant d’en sortir. Une mise en scène directement inspirée du scénario du film, dans lequel une famille se retrouve mystérieusement enfermée dans sa propre maison et doit lutter pour survivre face à une menace inconnue.
Avec cette opération outdoor, Netflix ne se contente pas d’annoncer un nouveau contenu : la plateforme fait vivre son concept avant même sa diffusion. Le billboard devient une extension physique de l’univers du film, transformant une simple campagne média en expérience sociale et partageable.
Cette stratégie illustre une tendance forte dans le marketing du divertissement : créer des moments capables de générer naturellement de la conversation, des images et des réactions sur les réseaux sociaux. Netflix rejoint ainsi une nouvelle génération de campagnes où la rue devient un décor de cinéma, comme l’avait récemment fait Paramount pour Scary Movie 6 en transformant Times Square en terrain de jeu publicitaire.
Avec The Last House, Netflix applique finalement sa propre recette : faire de la promotion une extension du scénario. Car aujourd’hui, le meilleur moyen d’attirer l’attention n’est peut-être plus seulement de raconter une histoire… mais de donner envie au public d’en faire partie.
