L’avenir de votre voiture est-il moins incertain que celui de la démocratie ?
Nous sommes en 2034. Vous regardez le débat présidentiel à la télévision, mais, au détriment de tout candidat sérieux, un chien influenceur (et essayiste) qui porte un chapeau et qui s’est présenté on ne sait comment à l’élection semble être le plus populaire. Et personne à part vous ne semble y voir un problème. Sauf votre ami robot humanoïde souriant, qui vous lance un “Le monde est devenu fou”.
Cette publicité, qui ne manque pas d’humour, aurait pu être un simple sketch satirique dénonciateur du sombre avenir vers lequel le monde se dirige. Mais elle est le fruit de l’inventivité de BETC Paris pour promouvoir la garantie de huit ans des voitures Citroën.
BETC a vu les choses en grand pour cette campagne vidéo, qui met en scène un véritable plateau TV plus vrai que nature aux candidats très réalistes (jusqu’au président sortant qui unit la population dans sa haine envers lui). Et qui douterait du fait qu’une personnalité du divertissement, influente sans être issue du monde politique, puisse un jour faire un bon score aux élections présidentielles dans l’une ou l’autre de nos démocraties ultra-connectées ? Que dire d’ailleurs sur le présentateur TV qui ne laisse pas sa collègue parler, ou sur l’immense probabilité que nos populations s’adoucissent bientôt à l’idée d’avoir un ami boosté à l’IA à côté de soi sur le canapé.
Après “Rêvez en vrai”, le couple Citroën / BETC continue à voir les choses en grand, dans un registre tout à fait surprenant pour un constructeur automobile. Sans oublier parfois de renforcer son utilité de marque, comme les Bumproads, ces ralentisseurs sécurisés offerts par Citroën aux communes, en prélevant simplement sur son budget publicitaire.
Fiche technique
| BETC Paris | |
| President & chief creative officer | Stéphane Xiberras |
| Responsables agence | Bertille Toledano, Mehdi Benali, Benjamin Merllié, Aude Devaux, Hugo Lesieur, Pierre-Louis Cabon |
| Executive creative director | Nicholas Bakshi |
| Concepteur rédacteur | Nicolas Richard |
| Directeur artistique | Romain Ducos |
| Creative ressources coordinator | Kemi Zinsou |
| Creative producer | Magalie Dauleu |
| Planning stratégique | Etienne Averseng, Chloé Wren, Paul Rouquie |
| Production | STINK / VERY CONTENT |
| Réalisation | Traktor |
