Un teasing réussi.
Il y a des voitures que l’on reconnaît à leur logo. Et puis il y a la 2 CV, identifiable à ses grands chevrons, ses phares ronds et son allure inimitable. Près de 80 ans après ses débuts, l’icône populaire revient sous la forme d’un concept électrique. Pour accompagner cette révélation au Mondial de l’Auto de Paris, Citroën confie à BETC une campagne événementielle baptisée « Elle est 2 retour ».
Du 5 au 18 octobre, la station de métro Porte de Versailles, qui dessert le salon automobile, devient le terrain de jeu de cette opération. Mais pendant la première semaine, pas de voiture à l’horizon. Les voyageurs découvrent plutôt une série d’indices : deux petits chevaux, une boîte d’œufs, des pattes de canard ou encore un parapluie. Autant de clins d’œil aux surnoms et à l’imaginaire de la « deuche », accompagnés de gros plans sur des détails du nouveau concept. De quoi attiser la curiosité sans dévoiler immédiatement la silhouette.
Le 12 octobre, place au reveal. Les quais, couloirs, accès et espaces publicitaires de la station dévoilent la 2 CV concept dans son ensemble, transformant le métro en prolongement du Mondial de l’Auto.
En parallèle, BETC signe un film manifeste autour de la liberté, valeur historique associée au modèle. En faisant dialoguer l’héritage de la 2 CV et sa réinterprétation électrique, la campagne cherche à faire renaître l’esprit de la voiture sans la figer dans la nostalgie.
Car l’enjeu est bien là : faire d’une icône du passé une promesse de mobilité pour demain. Compacte, électrique et pensée autour de la simplicité, la 2 CV concept préfigure un futur modèle que Citroën envisage pour 2028, avec un prix de départ ambitionné autour de 15 000 euros. Une manière de rappeler qu’une légende automobile peut changer d’époque sans changer d’esprit.
Fiche technique
| CITROËN | |
| Campagne | 2 CV Concept |
| Marketing Office Stellantis | Arnaud Belloni, Anne-Christelle Guillet, Aline Salaün, Pierre-Yves Couineau, Manon Jordan |
| Citroën Team | Xavier Chardon, Aline Germain, Maxime Durand |
| BETC | |
| President & Chief Creative Officer | Stéphane Xiberras |
| Account Team | Bertille Toledano, Emilie Grimaldi, Benjamin Merllié, Chloé Pirajean, Aude Devaux, Manon Mangaud, Alexandre Copin, Pierre-Louis Cabon |
| Some Team | Quentin Lanoizelet, Grégoire Krimianis |
| Creative Director | Eric Astorgue |
| Artistic Directors | Carol Chaladus, Frederic Rougier, Marion Andre |
| Copywriter & Art Director | Dominique Marchand, Sandra Macmillan |
| Creative Ressources Coordinator | Kemi Zinsou, Anne Guillaume |
| Creative Producer | Magalie Dauleu |
| Art Buyer | Oriane Dalle |
| Strategic Planner | Etienne Averseng, Paul Rouquier |
| PROSE ON PIXELS (POP) – POST-PRODUCTION | |
| Executive Post Producers | Lalia Legan, Sofiane Taieb |
| Lead Editor | Arthur Lecoeur |
| Colorist | Clément le Fouest |
| AE Artists | Nicolas carbon, Sébastien Moisescot |
| PROSE ON PIXELS (POP) – SOUND | |
| Sound Director | Marion Toreilles |
| Print Artist | Studio H:24, Lilian Joly |
| Print Post Producer | Charlotte Daouiri |
