Un grand moment !
Apple Music vient de sortir une nouvelle bande-annonce pour le half-time show de Bad Bunny au Super Bowl LX (édition numéro 60), dont le distributeur est partenaire officiel depuis 2023. Quelle ambiance, quelle bonne humeur ! Cela nous ferait presque regretter de ne pas y assister en vrai à San Francisco, dans la nuit du 8 au 9 février. L’évènement sportif le plus regardé des États-Unis opposera les Seattle Seahawks aux New England Patriots dans le stade de Santa Clara de la ville californienne.
Un temps fort de la musique et de la publicité, à ne pas rater. Partageant l’affiche avec le rappeur puertoricain, le groupe californien de punk rock Green Day sera sur scène en ouverture du match.
Un peu de joie de vivre
Dans ce teaser tourné à Puerto Rico, des personnes d’âges et de styles différents dansent la salsa avec Bad Bunny, sur le rythme entraînant de “BAILE INoLVIDABLE” : un message d’unité fort en ces temps mouvementés pour les États-Unis. “On February 8th, the world will dance”, conclut la pub, qui met en scène l’arbre national de Puerto Rico, le Ceiba, symbole de résistance.
Le choix de Bad Bunny et Green Day, artistes très populaires en Amérique, a été qualifié de “totalement ridicule” par Donald Trump dans un entretien accordé au New York Post la semaine dernière. “Je suis anti-eux” a-t-il déclaré. Et c’est réciproque : le président états-unien a été ouvertement et sévèrement critiqué par Green Day à de nombreuses reprises, et par Bad Bunny, qui a appelé à voter Kamala Harris à la présidentielle 2024.
L’année dernière, Trump avait été le premier président américain de l’histoire à assister au Super Bowl, dont le show de la mi-temps était assuré par Kendrick Lamar (pourtant très peu friand de la politique du républicain). Cette année, il trouve que San Francisco, c’est trop loin de Washington.
Une occasion en or pour les marques
En 2025, le Super Bowl a enregistré sa meilleure performance : 127,7 millions de téléspectateurs s’étaient réunis. Peu importe les artistes choisis pour y chanter : le “Big Game” est toujours un moment à ne pas manquer pour les marques, qui profitent de la garantie d’une audience importante pour mettre le paquet.
L’an dernier par exemple, Stella Artois avait sorti un spot publicitaire où David Beckham apprenait qu’il avait un frère jumeau caché américain : Matt Damon. Et ils aimaient tous deux la bière.
Cette année, une pub de 30 secondes diffusée le soir du Super Bowl coûtera environ 8 millions de dollars aux marques (contre déjà 7 millions en 2025). Alors autant soigner ses campagnes.
Les publicités pre-match rivalisent déjà de créativité. Duolingo par exemple, a sorti une courte vidéo éducative, “Bad Bunny 101”, pour inciter les utilisateurs à redoubler d’efforts pour apprendre l’espagnol avant le concert.
Abercrombie & Fitch surfe aussi sur la vague d’anticipation de l’évènement et organise avec la NFL un défilé de mode exclusif la veille du Super Bowl, sur invitations uniquement. C’est le premier défilé que la fédération de football américain coordonne, sous la direction de Kyle Smith, styliste des joueurs devenu premier fashion editor officiel de la NFL.
Suite à la destruction de 16 000 foyers environ en Californie par des incendies de grande ampleur l’année dernière, les assurances State Farm avait décidé de retirer leurs pubs de l’antenne du Super Bowl. Cette année, pour leur retour, elles ont fait appel aux humoristes comédiens Danny McBride et Keegan-Michael Key pour jouer les employés incapables dans une série de campagnes publicitaires pour un faux concurrent : la “Halfway There Insurance”, avec site internet, pour que l’illusion soit complète.
Entre autres, on note aussi le retour de Wix après 7 ans d’absence (aucun indice sur la direction artistique du spot : la surprise est toujours intacte).
Plus de campagnes à venir et les meilleures d’entre elles seront à retrouver dans notre article sur les Meilleures pubs du Super Bowl ! Pour lire notre top de 2025, c’est ici.
