Plus qu’un jeu… ça c’est sur.
À quelques semaines de sa sortie, prévue le 19 novembre, Grand Theft Auto VI ne se contente plus d’envahir les écrans. Rockstar déploie son univers dans la rue, sur les terrains de sport et jusque dans les collections des fans. Tour d’horizon des activations qui donnent déjà à Vice City une existence bien réelle.
1. Un « Welcome to Vice City » livré par hélicoptère
Difficile de faire plus spectaculaire : à Miami, une immense enseigne rose et blanche a été installée sur le toit du Kaseya Center, l’arène des Miami Heat. Son nom ? « Welcome to Vice City ». L’installation a été hissée par hélicoptère, comme un décor directement sorti du jeu. Un clin d’œil à peine voilé à Miami, dont la ville fictive s’inspire largement.
2. Les Miami Heat deviennent les Vice City Heat
Rockstar pousse la référence jusque sur le parquet. Le 18 novembre, à la veille de la sortie, les Miami Heat doivent jouer sous le nom de « Vice City Heat » face aux Milwaukee Bucks. Maillot inédit, terrain aux couleurs du jeu et merchandising dédié sont annoncés pour cette soirée spéciale. Une collaboration qui fait basculer GTA du côté du spectacle sportif.
3. Une affiche XXL aux portes de Paris
En France aussi, Vice City prend ses aises. Une bâche géante a commencé à habiller l’une des tours des Mercuriales, de Bagnolet, à proximité du périphérique parisien. L’opération a été repérée début octobre, avec une affiche annoncée à environ 175 mètres. Un emplacement pensé pour être vu par les milliers d’automobilistes qui empruntent chaque jour cet axe. À ce stade, l’opération a été repérée sur le terrain, sans annonce officielle identifiée de Rockstar.
4. La bande-son s’offre une vraie vie en CD et en vinyle
Paradoxe amusant : le jeu sera proposé en version physique avec un simple code de téléchargement, mais sa musique, elle, aura droit à ses supports bien tangibles. GTA VI: The Album doit sortir en CD et en vinyle le même jour que le jeu, avec 34 morceaux originaux. Comme nous le racontions déjà dans notre article consacré à l’album, Rockstar joue sur la nostalgie des objets physiques pour prolonger l’expérience au-delà de la console.
5. Des panneaux publicitaires qui ressemblent à des pochettes d’album
À Los Angeles, New York et Miami, des affiches reprenant les visuels de GTA VI sont apparues avec le logo Spotify. La campagne fait le lien entre le jeu et sa bande-son, tout en reprenant les codes graphiques de son univers. Une manière de faire exister GTA dans le paysage urbain sans avoir besoin d’expliquer longuement ce qui se cache derrière le logo VI.
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— Spotify (@Spotify) September 16, 2026
6. Une fresque géante peinte à la main à Brooklyn
À Williamsburg, dans Brooklyn, une fresque monumentale représentant Jason et Lucia, les deux protagonistes de GTA VI, prend forme sur la façade d’un immeuble, entourée du logo Grand Theft Auto et de palmiers. L’emplacement n’a rien d’anodin : Rockstar avait déjà fait peindre une fresque de GTA V au même endroit en 2013. Pour cette nouvelle opération, Colossal Media, spécialiste de la publicité peinte à la main, a confirmé sa participation, renouant avec une collaboration avec Rockstar qui remonte à 2004. Une façon de transformer une façade en support publicitaire spectaculaire, mais aussi en point de rendez-vous pour les fans.
7. Le merchandising comme prolongement du jeu
Rockstar ne s’arrête pas aux affiches. Vêtements, accessoires et objets collector prolongent l’univers de Leonida dans le quotidien des fans. Le plus spectaculaire reste The Goodtime State – Vice City Collection : onze objets, dont des lunettes Oakley, une casquette New Era, un sac, des pin’s et une figurine d’alligator, pour 399,99 €… sans le jeu. Ici, le merchandising ne se limite plus à un logo imprimé sur un t-shirt : il vend une appartenance à l’univers GTA.
8. Bad Bunny, Lana Del Rey et Robyn prennent le micro dans GTA VI
Rockstar Games dévoile six stations de radio fictives pour GTA VI, avec un casting XXL. Bad Bunny et RaiNao animeront Cocoteo FM, dédiée aux musiques latines, tandis que Lana Del Rey et Morgan Wallen prêteront leur voix à Back Country Radio, tournée vers la country. Burna Boy, Robyn, Trick Daddy et Trina seront également de la partie, aux côtés de membres de Slayer pour la station metal The Chamber 106.6. Une manière de faire de la bande-son bien plus qu’un assemblage de morceaux : en confiant ses radios à des personnalités musicales, Rockstar enrichit l’univers fictif de Leonida et transforme l’écoute en expérience culturelle à part entière. Et pour la première fois dans la franchise, des podcasts à la demande seront également accessibles, en voiture comme à pied, grâce aux écouteurs des personnages.
Et ce n’est pas qu’une affaire d’affichage
Cette campagne prolonge une stratégie déjà explorée par Rockstar sur d’autres terrains. Fin août, le studio avait fait de la présentation de près de 27 minutes de GTA VI un rendez-vous médiatique, diffusé d’abord en exclusivité sur Netflix avant d’être publié sur YouTube.
Le point commun de ces activations ? Chaque prise de parole emprunte les codes d’un autre territoire (streaming, musique, sport, mode ou affichage urbain) pour faire de la sortie du jeu un événement culturel. Rockstar ne vend pas seulement une nouvelle aventure virtuelle : il fait sortir Vice City de la console, pour que les fans puissent déjà en porter les couleurs, en collectionner les objets et la croiser au détour d’une rue.
