Apple Duo, littéralement.
Apple a lancé son premier iPhone pliable, baptisé iPhone Duo, et Duolingo trouve une façon de s’inviter à la fête. Le 23 octobre, jour de sa commercialisation, l’application d’apprentissage des langues a envoyé sa célèbre chouette verte (nommé Duo) devant l’Apple Store de la Cinquième Avenue, à New York. Pour distribuer des pommes vertes gratuites.
La mascotte s’est glissée dans la peau d’un vendeur Apple, avec un tee-shirt bleu marine et un triporteur siglé « Apple Duo ». À l’intérieur, des pommes Granny Smith bien vertes offertes aux passants, chacune accompagnée d’une étiquette « Do your lesson » (« Fais ta leçon ») et d’un QR code renvoyant vers l’application. La marque pousse même le jeu de mots jusqu’à son obsession bien connue pour le postérieur de Duo, dont la silhouette se transforme en pomme.
L’opération ne s’arrête pas au trottoir. Des affiches installées autour reprennent les codes minimalistes d’Apple, avec un iPhone Duo ouvert sur lequel les deux parties de l’écran encadrent les fesses de la chouette. Sous le slogan « This is Duo. », la marque s’approprie le lancement sans partenariat officiel avec Apple.
Le contraste fait le reste : face à un téléphone vendu à partir de 2 339 euros en France, Duolingo distribue gratuitement ses « Apple Duo » et rappelle au passage que son application est accessible sans payer, du moins, au départ. Une manière de détourner l’actualité technologique en restant fidèle à son ton absurde.
Pour Duolingo, il suffit parfois d’un nom partagé, pour lancer un nouveau coup de com’. Dua Lipa ne dira pas le contraire.
