BBH Londres et Johnnie Walker nous proposent un spot TV fédérateur, à la communication déroutante.
La dernière fois que l’on avait croisé [tag]Johnnie Walker[/tag], il s’adressait aux hommes incarnant pouvoir et virilité. Virage toute avec cette publicité destinée à la génération Y.
Enchainement rapide de scènes où de jeunes hommes et femmes sont désabusés par leur vie, leur job, et l’impression de faire partie d’une génération sacrifiée. Une voix off rappelant le Tyler Durden de Fight Club s’adresse à eux. Il leur montre à quel point leur quotidien est dérisoire : « Dreamin’ is all you ever do ». Ils méritent pourtant mieux.
L’appel à la révolte ne tarde pas. Le spot évoque allègrement Occupy Wall Street, les Anonymous, ou Fight Club. Le narrateur donne rendez-vous dans 5 ans, promesse d’un destin plus clément. Mais avant cela, il va falloir avancer. Johnnie Walker, keep walking.
L’impact du message est soutenu par un montage serrée et le morceau « Pursuit » de [tag]Gesaffelstein[/tag]. De quoi séduire une cible plus jeune pour la marque de whisky. Vrai désir de modernisation ou simple récupération ?
Pub Johnnie Walker – from the future [Vidéo]
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Télécharger la musique de la pub Johnnie Walker en mp3
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]BBH London[/tag]
- Annonceur : [tag]Johnnie Walker[/tag]
- Produit : [tag]Boissons alcoolisées[/tag]
- Directeur de Création : [tag]David Kolbusz[/tag]
- Directeur Artistique : [tag]David Kolbusz[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Nick Gill[/tag]
- Réalisateur : [tag]Fredrik Bond[/tag]
- Musique : [tag]Gesaffelstein[/tag] – Pursuit
- Diffusion : septembre 2013
