La saison des fêtes de Noël est lancée et est accompagnée par une avalanche de campagnes plus festives les unes que les autres. Cette année encore, les marques débordent d’idées pour attirer notre attention, entre spots émouvants et campagnes débordant de surprises. Nous avons sélectionné pour vous les meilleures campagnes de Noël 2025.
Mise à jour du 23 décembre.
Le Loup d’Intermarché (France)
Une évidence. En première place des pubs qui ont marqué le mois de décembre 2025, Ie court-métrage d’animation style Zootopie “Le Mal-Aimé”. Bilan très très positif pour la campagne Intermarché imaginée par son partenaire Romance, et animée par Illogic Studios : un milliard de vues, un retentissement mondial, une peluche à venir, une tournée des plateaux TV pour Thierry Cotillard (président du groupe Les Mousquetaires, qui comprend Intermarché)… Et la possibilité de prendre une photo avec le loup, star mondiale, dans les photomatons d’Intermarché. Photomatons boostés à l’IA, quand bien même les créatifs de la pub elle-même avaient pris le parti de ne pas du tout en utiliser pour prioriser le talent humain… Ah non, c’est annulé ? Pas de quoi entacher ce succès planétaire : cocorico !
Mariah Carey pour Sephora (USA)
Elle est futée, Mariah Carey. Tout le monde attend chaque année sa traditionnelle vidéo “It’s Time !” ouvrant les festivités de Noël. Alors pourquoi ne pas gagner de l’argent avec ? C’est Sephora qui a, cette année, le privilège de l’accompagner dans l’aventure, et le résultat est une vidéo réalisée par Joseph Kahn, où un elfe mécontent de ses conditions de travail (joué par Billy Eichner) tente d’annuler Noël et – malheur ! – de voler les produits de beauté de Mariah ! Qu’à cela ne tienne, cette dernière est là pour sauver la fête : elle se chargera elle-même de la distribution des cadeaux en traîneau magique.
Icelandair et le Chat de Noël (Islande)
Pour les fêtes, la compagnie aérienne islandaise Icelandair n’entretient pas comme bien d’autres marques l’hégémonie (commerciale) du Père Noël. Puisqu’en Islande, les légendes de Noël sont bien différentes : par exemple ce ne sont pas un, mais treize lutins de Noël qui offrent des cadeaux. Toutefois, la vraie star de la campagne d’Icelandair, c’est le “Jólakötturinn” : un chat géant, de la famille des treize lutins, figure un peu ambiguë qui mangerait ceux qui n’ont pas reçu de nouveaux vêtements à Noël.
Devenu une espèce de célébrité amie des enfants (et bien sûr admise à bord des avions islandais), il répond aux questions d’Icelandair dans une série de petites vidéos, sur la cuisine islandaise, sur son image dans l’art, etc. Une bonne façon de présenter à la fois le folklore bien particulier de l’île nordique et le confort des avions de la compagnie. Imaginée par l’agence Hvíta húsið, de Reykjavik.
Taika Waititi pour Disney (USA)
“Best Christmas Ever” pour Molly l’année dernière : elle a reçu de la part du Père Noël un nouvel ami, issu d’un dessin qu’elle avait machinalement fait sur sa liste de cadeaux. Cet ami a néanmoins un problème… Il n’a pas de bouche ! Ne pas parler (ni manger) le rend très triste. Alors cette année, Molly fait un autre souhait de Noël… Réalisée par Taika Waititi (Thor, What We Do In The Shadows …), cette publicité créée par l’agence adam&eveDDB pour Disney, semble à première vue légère et enfantine, mais elle soulève d’autres questions plus sérieuses… Si l’on est responsable de la venue au monde d’un être vivant, ne sommes-nous pas aussi responsables de son bonheur ? À vous de voir : en ce moment, grâce à un QR Code sur un panneau Times Square, il est possible de dessiner un bonhomme et de le voir prendre vie sur son écran.
Bryan “The Grinch” Cranston pour Ocean Spray
Première publicité festive à réellement s’imposer en ce début de saison (elle est sortie en octobre dernier), Cranpus d’Ocean Spray marque un retour assumé à la narration et au branding sans complexe. Porté par un Bryan Cranston délicieusement bougon, le film joue habilement avec l’imaginaire de Noël et prolonge la plateforme Just Add Cran lancée l’an dernier. Célébrité au service de l’idée, références culturelles lisibles, présence de marque immédiate : un travail solide signé Piggyback, qui rappelle que les fêtes restent un terrain privilégié pour construire des souvenirs publicitaires durables – et (re)lancer, très tôt, la bataille des campagnes de fin d’année.
Les Munchkins de Dunkin (USA)
Une publicité bien mignonne cette année chez Dunkin Donuts, avec animation pastel et texte tout de vers et de rimes (lu par Mindy Kaling en personne), pour célébrer un petit bout de pâte qui apparemment tient beaucoup à se faire manger : le rond qu’on enlève au centre du traditionnel donut troué. La marque de pâtisserie a décidé, ce Noël, de les écouter, et d’en faire un nouveau produit adapté à l’appétit réduit des enfants (et des adultes aussi d’ailleurs) : le Munchkin. Aussi versatiles que leurs frères en cerceaux, ces minibeignets auront surement autant de succès. Une campagne signée Buck Design et Artists Equity Productions.
Maman et le Père Noël ??? (Belgique)
Sur le classico-classique “Jump (For My Love)”, un petit garçon aide le Père Noël du centre commercial à séduire sa mère, Lise (il pense que ce serait trop stylé d’avoir un beau-Père Noël). Très sérieux, il lui dit quoi acheter chez Kruidvat (chaîne belge de drogueries) pour elle, pour détruire la concurrence, ne comprenant pas que le Père Noël, c’est le concurrent déguisé… Une publicité assez drôle et attendrissante, où l’annonceur est, bien que subtilement promu, un acteur irremplaçable de la réussite de l’opération. Plutôt opportun d’ailleurs, que Lise, divorcée, trouve l’amour pour Noël, elle qui a déjà été mise en scène par Kruidvat se débarassant de son ex-mari, faisant les devoirs de ses enfants, ou encore passant des vacances épuisantes. D’ailleurs, il est où le voisin, rencontré l’année dernière à Noël aussi ? Le chien s’était tellement démené pour les rapprocher !
La famille des stars Burberry (RU)
Jennifer Saunders (Absolutely Fabulous), Rosie Huntington-Whiteley, Ncuti Gatwa (Sex Education), Naomi Campbell, même le footballeur coréen Son Heung-Min… Que de stars chez Burberry cette année, réunies pour une publicité effervescente, où le luxe des vêtements et des sacs n’est qu’un détail dans la maison de famille, très animée par les préparatifs du réveillon. Le chevalier en armure complète, qui s’amuse à mettre un chapeau de fête sur le grand-père assoupi (et inutile), est, lui-aussi, un détail, un invité parmi beaucoup d’autres. Symbole de la maison anglaise, il est à l’origine du calembour dans le titre de la campagne, “‘Twas The Knight Before”. Campagne dirigée d’ailleurs par nul autre que John Madden, créateur de Shakespeare In Love, entre autres.
Le père Noël démissionne
Avec Santa Quits, Mirakl signe une entrée remarquée dans le brand content avec un film de fin d’année de 60 secondes intégralement généré par l’IA. Pensée comme une démonstration autant créative que stratégique, la campagne met en scène un Père Noël dépassé pour illustrer l’émergence du commerce agentique et la nécessité, pour les acteurs du e-commerce, de s’appuyer sur des infrastructures capables d’automatiser des opérations devenues trop complexes. En choisissant d’incarner son discours technologique jusque dans la fabrication du film, Mirakl aligne fond et forme, et installe sa prise de parole à l’intersection du récit de marque, de l’IA opérationnelle et des enjeux business de la distribution mondiale, au moment précis où ces sujets s’imposent dans l’agenda des décideurs.
EE apprend la langue des signes (RU)
Pour le telco britannique EE, Publicis UK signe un spot TV au rythme endiablé mais à la narration très claire, montrant une famille fêtant Noël, au milieu de laquelle un petit garçon apprend très consciencieusement à dire “Joyeux Noël” en langue des signes pour sa demi-sœur sourde. Une histoire touchante, qui parlera à beaucoup, et qui inclut assez astucieusement des appareils électroniques, mettant en valeur la connexion internet haut débit que propose EE dans tout le Royaume-Uni. “Gardez votre famille connectée”, dit la pub. Simple, efficace, et cinématographiquement très esthétique.
Noël version Grease ? (USA)
John Travolta refait son numéro “Greased Lightnin’” pour la pub de Noël 2025 de la banque américaine Capital One. Mais à défaut de reprendre le rôle iconique de Danny Zuko, de la comédie musicale Grease, c’est en Père Noël que l’acteur chante et danse sur, non pas une voiture comme dans le film, mais sur un traîneau qui se fait refaire une beauté par les lutins. Qui ont d’ailleurs été payés pour une fois ! Et ce grâce à la nouvelle carte bleue “Quicksilver” de Capital One, que présente cette publicité, imaginée par l’agence GSD&M.
Le Noël animé de Porsche (France-Allemagne)
La publicité de Noël 2025 de Porsche, The Coded Love Letter, mise sur une animation artisanale pour célébrer la fin d’année plutôt que sur des procédés automatisés. Pensée comme une carte de vœux interactive et visuelle, le film de 32 secondes combine dessin à la main et images de synthèse raffinées, invitant les spectateurs à repérer huit détails cachés tirés de l’histoire de la marque – des plaques d’époque aux clins d’œil moteurs – et à participer à un quiz dédié sur les réseaux sociaux. Réalisée par les frenchies de Parallel Studios, cette création valorise le « fait main » et l’engagement des fans, créant une expérience émotionnelle et communautaire autour de l’esprit Porsche à un moment où l’abondance de contenus générés par IA suscite une certaine fatigue chez les audiences.
Bonus : PETA
Top des campagnes de Noël du 5 décembre.
1. John Lewis – Saatchi & Saatchi
Comme à chaque fin d’année, John Lewis est au rendez-vous. Cette année, la chaîne de grands magasins a ému avec une nouvelle campagne, “Where Love Lies” , rappelant l’impact d’un cadeau bien choisi. Imaginée par Saatchi & Saatchi et orchestrée en média par MG OMD, la campagne explore la complexité des liens père-fils. Ce nouveau film met en scène l’histoire d’un homme et de sa famille qui peinent à mettre des mots sur leurs sentiments, et à se montrer de l’affection. À Noël, l’adolescent offre à son père un vinyle, le replongeant dans l’ambiance des nuits de sa jeunesse. Touché par ce geste, il se remémore l’enfance de son fils et leur complicité perdue.
2. Google Pixel – WPP
Pour sa campagne de fin d’année 2025, Google Pixel a choisi de réinventer un classique du cinéma romantique. Intitulée It’s Pixel, Actually, la campagne reprend des scènes emblématiques du film Love Actually, avec le retour des acteurs phares. Développée par WPP Media Future Group et Universal Products & Experiences, la campagne met en avant le Pixel 10 Pro et ses capacités photographiques.
3. Apple – TBWA\Media Arts Lab
Alors que les fêtes constituent le temps fort des ventes d’Apple chaque année, la firme de Cupertino cultive son élégance avec un film publicitaire de fin d’année, « A Critter Carol », réalisé pour promouvoir l’iPhone 17 Pro. Imaginée par TBWA\Media Arts Lab et produite par Smuggler, la campagne prend la forme d’un film mettant en scène une bande d’animaux en feutrine dans une forêt enneigée, réinterprétant « Friends » du duo néo-zélandais Flight of the Conchords. En opposition à la vague d’images générées par IA, la marque opte pour un film entièrement artisanal.
4. Lego
Lego diffuse sa campagne mondiale des fêtes 2025, « Hello, Is It Play You’re Looking For ? », avec pour ambition de remettre le jeu au cœur des relations familiales sur un remix ludique de « Hello » de Lionel Richie. Le film met en scène Eddie, un préadolescent de 12 ans qui a perdu le goût du jeu, et sa sœur, bien décidée à le ramener vers ce dernier. Réalisée par Steve Ayson et produite par Our LEGO Agency, la campagne combine prises de vue réelles et animation de plus de 220 minifigurines, sur des décors construits à partir de 97 000 briques.
5. Home Instead – FCB Chicago
Trente-cinq ans après le film de Noël culte « Maman, j’ai raté l’avion », Macaulay Culkin revient jouer son rôle légendaire de Kevin McCallister dans une nouvelle campagne conçue par FCB Chicago pour Home Instead. Réalisé par Jody Hill, le spot phare réunit Kevin avec la petite fille de Marley, un voisin qui lui avait appris l’importance de la famille et la nécessité d’en prendre soin.
6. Uber – Mother
Pour sa toute première campagne de Noël aux États-Unis et au Royaume-Uni, Uber décide de miser sur le silence, comptant sur l’émotion pure et la nostalgie. Dans le film imaginé par l’agence Mother, on suit une jeune femme à l’aéroport, rentrant chez elle pour les fêtes de fin d’année. Elle réserve son Uber, monte à bord, et le trajet débute. En regardant par la fenêtre ces rues si familières, tous ses souvenirs d’enfance et de famille resurgissent, pour s’achever sur un dernier souvenir douloureux. Le film est accompagné par une reprise du mythique titre « Landslide » de Fleetwood Mac, interprété par James Blake.
7. Barbour
Comme chaque année, nous pouvons compter sur Barbour accompagné par le studio d’animation Aardman pour nous concocter une campagne de fin d’année digne de ce nom. Cette année, la campagne nous transporte dans le salon de Wallace & Gromit, se préparant pour les fêtes de Noël. Wallace présente à Gromit son dernier engin, le « Gift-o-matic » enveloppé dans le nouveau tartan exclusif de Barbour Winterberry.
8. Meta – Droga5
Meta fait revenir Facebook à ses origines avec “A Little Connection Goes a Long Way”, une campagne signée Droga5 New York qui célèbre les retrouvailles et les liens authentiques en période de fêtes. Réalisée par Miles Jay et produite par Smuggler, la campagne met en scène des amitiés renouvelées lors de Thanksgiving, tout en rappelant que les fonctionnalités de Facebook rapprochent réellement les gens dans la vraie vie.
9. Aldi – McCann
Aldi et McCann déploient une campagne de Noël 2025 en trois épisodes, retraçant le parcours de Kevin et Katie, les célèbres Carrots, dans un mélange d’humour et de références aux classiques de Noël. De leurs premières étincelles à leurs retrouvailles, chaque épisode raconte avec humour les aventures de ce couple attachant, entre rires et petits imprévus de Noël.
10. Coca-Cola
Un an après avoir créé sa première campagne de Noël générée par intelligence artificielle, Coca-Cola renouvelle son coup pour les fêtes 2025 avec une nouvelle version de son mythique spot Holidays Are Coming, conçue une fois encore avec l’IA. Produite par les studios Silverside AI et Secret Level, la campagne est diffusée dans plus de trente pays, avec un film principal intitulé A Holiday Memory.
11. Morrisons – Leo UK
Morrisons lance sa campagne de Noël 2025 avec “Making More of Christmas”, un film réalisé par Aaron Stoller et créé par Leo UK. La campagne joue la carte de la convivialité et de la générosité, en mettant en lumière les hommes et les femmes qui préparent les fêtes de fin d’année bien avant le mois de décembre. Fermiers, boulangers, pêcheurs et équipes en magasin se succèdent à l’écran, chacun contribuant à créer la magie de Noël dans les rayons et dans les foyers.
12. Tesco – BBH
Cette année, Tesco célèbre le vrai Noël, celui où tout ne se passe jamais comme prévu. La campagne « That’s What Makes It Christmas », lancée le 12 novembre 2025 avec l’agence BBH London, se compose d’une série de films célébrant les moments imparfaits des fêtes. Les films mettent en scène des situations familières et amusantes. Jeux de société qui dégénèrent, photos ratées ou encore discussions qui dégénèrent, autant de situations courantes qui montrent avec humour et légèreté que ce sont ces instants imparfaits qui rendent Noël vraiment spécial.
13. Argos – T&P
Argos propulse sa campagne de Noël 2025, “Thought We Were Just Toys?”, avec Simon Bird. Dans ce spot imaginé par T&P, les mascottes du magasin, Connie et Trevor, quittent leur apparence de jouets pour prendre une forme humaine et entraînent Simon vers un entrepôt mystérieux. Au fil de l’aventure, ce qui semblait être un enlèvement mystérieux se transforme en une découverte joyeuse : l’entrepôt regorge de cadeaux inattendus pour toute la famille. Simon explore avec étonnement l’entrepôt, tandis que les mascottes, désormais humaines, guident le chaos avec humour. Le spot joue sur l’humour et la surprise pour rappeler qu’Argos est bien plus qu’un magasin de jouets : c’est une destination où trouver tous les cadeaux de Noël, des plus classiques aux plus inattendus.
14. Marks & Spencer Food – Grey London
Pour Noël 2025, Marks & Spencer Food dévoile sa publicité “Traffic Jamming”, créée par l’agence Grey London, avec le retour de Dawn French dans le rôle de la fée magique qui accompagne la marque depuis 2021. Dans ce film, Dawn French se retrouve coincée dans un embouteillage classique de la veille de Noël. Sa frustration laisse place à la magie lorsqu’elle transforme un camion de livraison M&S en véritable festin pour les conducteurs bloqués dans la circulation.
15. Publix – FIG
Publix fait sourire avec une campagne de Noël qui célèbre toutes les personnes nées le 25 décembre et dont l’anniversaire passe inaperçu. Imaginé avec l’agence FIG et réalisé par Seb Edwards, le film raconte l’histoire d’Izzy, qui rêve depuis toujours d’une fête rien qu’à elle pour son anniversaire. Une initiative pensée pour redonner du baume au cœur à tous ceux dont la date de naissance est oubliée par les fêtes.
16. IKEA
IKEA révèle dans son film de fin d’année le plus important des cadeaux : celui d’être ensemble. À travers cette campagne conçue par McCann Espagne et réalisée par Alauda Ruiz de Azúa, on suit l’histoire d’un enfant qui efface petit à petit sa liste de Noël pour ne demander qu’une chose : passer du temps avec ses parents. Une campagne simple, mais qui rappelle le meilleur cadeau qu’on puisse avoir à Noël.
