Synopsis

Le Conseil National des Professions de l’Automobile (CNPA), organisation patronale réunissant l’ensemble des entreprises de la distribution et des services de l’automobile, lance une grande campagne démontrant la capacité d’un secteur à se mobiliser et à proposer des solutions concrètes face à la crise, et prend ainsi le contre-pied du discours médiatique actuel. Cette opération, disponible du 09 avril au 28 juin 2013, rassemble 12 métiers de la filière pour offrir des services en faveur du pouvoir d’achat aux jeunes de moins de 26 ans (2 heures de main d’œuvre offertes pour une opération de maintenance de son véhicule par exemple) et proposer des offres d’emploi.
Concept

« On se bouge avec le CNPA ! » réunit 12 métiers de l’automobile pour proposer des actions de soutien (-26% sur le contrôle technique, 2 heures de main d’œuvre offerte en atelier, offres d’emploi,…) jeunes de -26 ans et aux demandeurs d’emploi. L’ensemble de ces actions ancrées sur le terrain, forme cette campagne nationale et participe à l’amélioration de l’image de la filière. Après avoir développé le concept, accompagné chaque métier dans la définition des offres et construit l’identité de la campagne, l’agence a développé un plan de communication à plusieurs niveaux, en ligne avec le caractère citoyen de l’opération :

• Une présence sur le web :

o un site Internet dédié à l’opération www.onsebouge-cnpa.fr qui permet aux professionnels de s’inscrire, à la presse de retrouver toute l’actualité, et aux consommateurs de découvrir le détail des offres et les points de ventes participants.

o Une vidéo de présentation diffusée à l’ensemble de la profession, disponible sur le site web de l’opération, des partenaires et sur les réseaux sociaux ; pour expliquer cette campagne, créer un engouement et accroître sa notoriété.

o Une page Facebook dédiée à l’opération www.facebook.com/onsebougecnpa

• Une visibilité dans les points de vente participants avec un kit de communication envoyé à chaque inscrit contenant des affiches, des flyers, des bannières web et une fiche « éléments de langage ».

• Le développement de partenariats à fort impact :

o Soutien officiel du Ministère du redressement productif, avec notamment la participation d’Arnaud Montebourg dans la vidéo de l’opération.

o Implication de RANDSTAD, en tant qu’expert en ressources humaines, pour accroitre la visibilité des offres d’emploi.

o Engagement de constructeurs automobiles (Peugeot, Renault, Volkswagen, Citroën et d’autres) à porter l’opération au sein de leur réseau et à accroitre sa notoriété.

• Un plan RP spécifique pour que l’opération soit relayée par les médias au niveau local et national. Une initiative astucieuse donc, qui permet de communiquer autrement, sans publicité ou investissement financier lourd, mais avec une visibilité et un retentissement fort sur tout le territoire.
Problème

Améliorer l’image des métiers de l’automobile dans un contexte économique et médiatique défavorable.