LEBONCOIN : 15 ANS DE BONNES NOUVELLES

PROBLÉMATIQUE

Comment faire d’une campagne TV grand public un sujet RP lifestyle ? :

• Médiatiser la campagne anniversaire de leboncoin en s’appuyant sur le synopsis et le visage de la campagne : Catherine Deneuve, fan de leboncoin comme un français sur deux.
• Prendre la parole sur le rôle précurseur de la plateforme : un acteur de l’économie circulaire depuis 15 ans et son rôle sociétal : « leboncoin, observatoire de la consommation des français. »

PLAN D’ACTIONS

• J-5 : Portage créatif auprès d’une cible de 20 journalistes, influenceurs et leaders d’opinions, amis de la marque : Sophie Fontanel, Marie Courroy, David Lucas …. Une box contenant : une poule en céramique chinée sur leboncoin, une boîte d’œufs en chocolats @alameredefamille et une lettre « teasing » annonçant le lien entre l’égérie leboncoin et les poules chinées (sans dévoiler son nom) + date de diffusion de la campagne TV.
• J-4 : Envoi d’un communiqué de presse dévoilant le visage de la campagne : Catherine Deneuve
• J-2 : Parution presse en exclusivité dans M le Monde : Dossier de 5 pages retraçant l’histoire de leboncoin et dévoilant les premières images du film publicitaire.
• J-2 : partenariat @Peggy Frey : annonce du visage campagne + diffusion en exclusivité  sous forme de stories du making off du film publicitaire (dans sa rubrique : « Croustinews de la semaine »)

LE FILM PUBLICITAIRE – 15 ANS DE BONNES NOUVELLES : 1^ère diffusion TV le 4/04/21

RESULTATS

• 80 retombées on et off line (Reach : 24 millions )
• Un dossier de 5 pages consacré à leboncoin dans M le Monde
• Une pleine page dans le Madame Figaro
• 30 posts IG par notre communauté « Friend’s and Family » de la marque : Alexandra Golovanoff, Sophie Fontanel, Fanny B…