HAVAIANAS x SOPHIE FONTANEL – MASTERCLASS L’ÉLÉGANCE LA TONG

PROBLÉMATIQUE

• Conférer une image mode et citadine à un produit connoté « plage »
• Up grader la perception de la marque pour un positionnement plus premium

PLAN D’ACTION

Mise en place d’un partenariat saisonnier avec Sophie Fontanel, chroniqueuse mode pour l’Obs, instagrameuse libre & spontanée, amoureuse de tongs depuis l’enfance, et pionnière du mouvement #tonguevangelisation, défendant le port de la tong en toutes circonstances incluant :

• Posts et stories de looks sur la saison Printemps/Été avec ET sans mention de la marque pour préserver l’authenticité du message
• Organisation d’une masterclass au Bon Marché titrée « l’Élégance de la tong », présentée par Sophie et réunissant influenceurs mode – paid et non paid, journalistes mode et tendances, clients du Bon Marché.
• Captation de la conférence et création d’un montage court reprenant les temps forts de la masterclass pour utilisation sur les réseaux sociaux
• Création et diffusion d’un communiqué relatant les phrases clés de Sophie Fontanel, diffusé aux médias tendances & société
• Mise en place d’un pool d’influencers mode pointus – paid et non-paid – pour mettre en avant leurs looks estivaux en Havaianas

RÉSULTATS

• 30 influenceurs & journalistes présents à la masterclass
• 70 stories lors de la masterclass pour une équivalence publicitaire de 57K€
• De multiples reprises de looks en Havaianas par les influenceurs citant Sophie Fontanel ou la #tonguevangelisation
• Montée en gamme des opportunités médias (Vogue, Air France Madame, Vanity Fair)
• Demandes entrantes de collaborations de la part de marques premium / luxe
• Montée en gamme de la distribution des produits Havaianas (concept stores…)