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#MeganeExpérience - Renault - agence We Are Social

La TV copy de Nouvelle Renault MEGANE met en scène des scientifiques qui cherchent à comprendre les effets de la conduite de la voiture sur son conducteur, avec une promesse finale : « Activez vos Sensations ». We Are Social a décidé de relever le défi et a proposé à Renault de se lancer dans l’aventure « In Real Life« .

L’idée :  Mettre en place un système de captation de données, embarqué dans des voitures pour qualifier ce que l’on ressent une fois au volant.

L’ambition : Montrer que les datas permettent aujourd’hui de tenir un discours de preuve qui va plus loin que la simple promesse publicitaire. Pour cela, nous avons imaginé un dispositif innovant : #MeganeExperience. Tout au long du mois de mai, des centaines de personnes tirées au sort sont invitées à vivre une expérience de conduite inédite sur circuit au volant de MEGANE GT, version la plus sportive de la gamme actuellement. Sur chacun des 5 circuits aménagés pour accueillir le dispositif à travers la France, les chanceux gagnants peuvent tester la voiture dans des situations permettant de mettre en valeur les atouts de cette voiture et les sensations de conduite : test de stabilité, test de maniabilité, easy drift…

Pour observer les sensations des conducteurs, nous avons équipé chaque voiture d’un système de captation innovant : une caméra installée sur le tableau de bord, reliée à un ordinateur disposé dans le coffre, filme le visage du conducteur tandis qu’un algorithme traduit en temps réel les sensations ressenties : plaisir, surprise, sérénité et frisson. Le conducteur est lui équipé d’un capteur de rythme cardiaque et la voiture d’un boîtier d’acquisition de données afin de collecter également des données mécaniques. Ce travail de captation de données a été réalisé avec la collaboration du studio français Lost Mechanics.

Toutes ces données sont disponibles sur le site data.nouvellemegane.renault.fr. Chaque personne ayant participé au dispositif peut retrouver sa propre expérience de conduite filmée, agrémentée d’une multitude de données qui qualifient ses sensations lors des ateliers. Ces contenus sont accessibles à tous, sur une plateforme unique en son genre, créée en partenariat avec le studio digital français, Make Me Pulse (le site vient d’être récompensé d’un CSS Design Awards).

Avec ce dispositif, We Are Social explore une nouvelle voie, celle de la data au service de la communication produit grand public. Une voie que l’agence compte bien continuer à explorer !

Informations

  • Annonceur : Renault
  • Marque : Renault
  • Type de média : Digital
  • 1ère diffusion : Mai 2016
  • Pays : france
  • Site web : http://data.nouvellemegane.renault.fr
  • Date de mise en ligne : 24 mai 2016

Crédits

  • Agence : We Are Social
  • Type d'agence :

Récompenses

  • CSS DESIGN AWARDS 2016 : Website Of The Day