AMBIANCE UNDERGROUND & CULTURE URBAINE

DANS LE DERNIER FILM ADIDAS,

SIGNÉ WE ARE SOCIAL

adidas et l’agence We Are Social imaginent un film audacieux qui plonge le spectateur au cœur d’un obscur réseau, avec le joueur du PSG Presnel Kimpembe. Cette nouvelle campagne annonce l’arrivée en France de la dernière chaussure de football révolutionnaire et interchangeable de la marque, Glitch.

Le ton est donné dès les premières secondes du film : de nuit, équipée de lampes torches, une bande de jeunes se faufile dans un parking pour récupérer de mystérieux sacs dissimulés dans un camion abandonné… L’objet de ce trafic à la limite de la clandestinité ? Glitch, la nouvelle chaussure de foot à la pointe de l’innovation lancée en France par adidas.
Le produit est distribué de façon furtive, en mode souterrain. Les revendeurs présentent aux potentiels acheteurs leurs écrans de portable, puis la chaussure circule de mains en mains dans tout Paris jusqu’à atterrir sur les terrains de foot.

Imaginé et conçu par We Are Social, le film à l’atmosphère très « urban street culture », met en scène la méthode de distribution originale choisie par adidas pour commercialiser sa nouvelle chaussure. En effet, Glitch est uniquement disponible via l’application mobile dédiée et après obtention d’un code secret. Ces derniers seront dissimulés sur les réseaux sociaux et à dénicher auprès d’une quarantaine d’ambassadeurs influenceurs adidas, désignés pour cette opération.
Certains codes sont d’ailleurs dévoilés dans le film par les acteurs de cette nouvelle campagne : Presnel Kimpembe, joueur professionnel du PSG et le collectif S3 (Street Style Society).

Avec ce film digital, We Are Social continue d’accompagner adidas dans son ancrage urbain. L’agence utilise des codes culturels authentiques, chers au public de la marque, et fait appel à des « creators » (influenceurs, freestyleurs, graffeurs, sportifs…) référents pour sa cible.