Graham, BBDO t'en doit une !
Deux semaines après avoir révélé le Gunn 100, WARC et Gunn Report dévoilent le classement cousin : WARC 100. Celui-ci étudie l’efficacité des campagnes, des agences et des marques. Ces deux classements permettent d’avoir une vision d’ensemble du monde publicitaire sur le plan international.
Comme il y a deux semaines, c’est le réseau BBDO qui tire son épingle du jeu : 4 campagnes se hissent dans le top 10 dont une sur la plus haute marche du podium. Le constat est encore plus criant en ce qui concerne l’efficacité des agences créatives puisque ce sont des filiales de BBDO qui occupent les 4 premières places. Au classement des réseaux, BBDO Worldwide compte un total de points près de deux fois supérieur à son dauphin, Ogilvy & Mather Advertising.
Comme pour le Gunn 100, les agences européennes hors Royaume-Uni sont loin : INGO Stockholm est la seule agence à classer une campagne parmi les 10 premières et Publicis Group est l’unique entité française à récolter une place d’honneur.
Top 10 world’s top effectiveness campaigns
1 « Dads #ShareTheLoad », Ariel, BBDO Mumbai
2 « The Swedish Number », Swedish Tourist Association, INGO Stockholm
3 « Care Counts, Whirlpool », Ketchum Chicago
4 « Meet Graham, Transport Accident Commission », Clemenger BBDO Melbourne
5= « The McWhopper Proposal, Burger King », Y&R Auckland
5= « Van Gogh BnB, Art Institute of Chicago », Leo Burnett Chicago
7 « Hungerithm, Snickers », Clemenger BBDO Melbourne
8 « John Lewis Christmas Campaigns », John Lewis, adam&eveDDB London
9 « Reword Headspace », National Youth Mental Health Foundation, Leo Burnett Melbourne
10 « Imagine the Possibilities », Barbie, BBDO, San Francisco
Top 5 creative agencies for effectiveness
1 Clemenger BBDO Melbourne, Melbourne, Australia
2 Colenso BBDO, Auckland, New Zealand
3 BBDO New York, New York, USA
4 BBDO India, Mumbai, India
5 Droga5, New York, USA
Top 5 digital/specialist agencies for effectiveness
1 DigitasLBi, Chicago, USA
2 Ketchum, Chicago, USA
3 Leo Burnett/Arc Worldwide, Chicago, USA
4 Weber Shandwick, New York, USA
5 Team Unilever Shopper, New York, USA
Top 5 agency networks for effectiveness
1 BBDO Worldwide
2 Ogilvy & Mather Advertising
3 McCann Worldgroup
4 DDB Worldwide
5 OMD Worldwide
Top 5 holding companies for effectiveness
1 Omnicom Group
2 WPP
3 Interpublic Group
4 Publicis Groupe
5 Dentsu
Top 5 brands for effectiveness
1 Burger King
2 Ariel
3 Mastercard
4 IBM
5 Vodafone
Top 5 brands for effectiveness
1 Unilever
2 PepsiCo
3 Mars
4 Procter & Gamble
5 Heineken
