Contexte

Après une expérience réussie sur YouTube en 2010 avec la création de sa propre chaîne, Fanta souhaite rejoindre sa cible sur Facebook pour continuer à soutenir son positionnement « Plus c’est Fanta moins c’est sérieux ».

objectif(s)

• Engager une relation fun et des conversations Less serious avec sa cible
• Construire une contribution positive pour créer de la préférence de marque
• Proposer une expérience interactive, unique et virale

solution(s)

• Lancement  d’un social game de marque sur Facebook et adaptation du contenu en fonction des partenaires locaux (parcs d’attractions)
• Développement d’un parc d’attractions 100% Fanta en modélisation 3D pour jouer et délirer avec ses amis
• Création de 8 mini-jeux décalés et lancement hebdomadaire d’un nouveau mini-jeu permettant de gagner des bonus de points
• Mise en place d’éléments de dynamisation pour maintenir l’intérêt des participants : jeux-concours, challenges entres amis, proposition de décors cachés, nouvelles animations et  bonus en fonction du score des joueurs

• Lancement  sur 6 pays majeurs d’Europe en 2011 (UK, Irlande, France,  Pays-Bas, Belgique, Allemagne)
• Application parmi les 1% les plus populaires de Facebook en 2011
• 329 769 utilisateurs
• 2 072 229 sessions de jeu
• 9 363 739 de brand expériences (like, session de jeu, click sur une bannière)
• 130 854  fans recrutés grâce à l’appli
• 3 751 832 de vues sur la vidéo teaser de l’opération