Adopter les codes des hackers pour recruter dans la cybersécurité.
L’armée de Terre et son agence DENTSU CREATIVE remportent le Top 5 du mois de mars avec 35 080 points. Pour recruter des soldats cyber, l’armée de Terre et DENTSU CREATIVE ont imaginé une campagne construite autour d’un faux piratage de leurs propres comptes.
L’enjeu consistait à toucher une cible de jeunes cyber-aguerris, plutôt habituée à bloquer ou à ignorer les messages de marques. Pour contourner ce frein, la campagne avait choisi de reprendre leurs propres codes. Les comptes “armée de terre recrute” semblaient ainsi compromis, laissant place à un mystérieux hacker nommé Louis Warcell, personnage fictif construit autour d’indices et de références éparpillés en ligne.
Très rapidement, la campagne a basculé dans un ARG (Alternate reality Game). Pendant trois semaines, des participants se sont lancés dans une traque numérique pensée comme une enquête grandeur nature. Les énigmes étaient réparties sur TikTok, Discord, YouTube, Reddit, GitHub ou encore Google Maps, faisant appel à des compétences en logique, observation et cybersécurité. Chaque indice alimentait une histoire, que les joueurs reconstituaient collectivement.
Au total, plus de 580 participants ont pris part à l’expérience. 25 d’entre eux ont complété l’ensemble du parcours, et 3 lauréats furent accueillis au 54ᵉ régiment de transmissions pour une immersion dans les unités cyber.
