La campagne imaginée par The Good Company retrace 30 ans de combat. Elle met à l’honneur toutes celles et ceux qui ont marqué l’histoire de cette lutte : les malades, les proches, les chercheurs, les soignants et les bénévoles, qui ont pris part au combat chaque jour. Mais aussi les artistes engagés depuis le premier Sidaction.

« Nous voulions célébrer les 30 ans de Sidaction, marqués par la lutte, la solidarité et la recherche, mais aussi engager le plus grand nombre. L’emploi de la formulation « On n’a pas arrêté » insiste sur la continuité du combat de tous les jours mené par Sidaction depuis 30 ans. Cette formule nous a également servi à ouvrir sur le futur et engager l’audience à poursuivre le combat » commente Philippe Lesesvre, Directeur de Création chez The Good Company ».

Mylène Farmer donne de la voix, accompagnée par une musique de Woodkid

The Good Company a collaboré avec le réalisateur français Jason Yan Francis (Chaos Paris), reconnu pour son talent dans l’élaboration de transitions ciselées, avec l’usage de la technique de découpage sur photo. L’image se devait d’incarner, elle aussi, la continuité du combat !

La chanteuse Mylène Farmer a prêté sa voix pour le film de campagne. Elle retrace le fil du combat des 30 dernières années et porte un message d’espoir pour un avenir sans sida. Le compositeur et interprète Woodkid l’accompagne avec son morceau Reactor. Ses sonorités émotionnelles et épiques si singulières portent avec force l’intention de la campagne.

Le film, diffusé en TV, web et cinéma, est complété par un dispositif d’affichage national et régional, en print et en digital. La campagne 360 se déploie également sur les réseaux sociaux et en display.