Depuis 30 ans, Babybio accompagne les parents avec une même conviction : offrir le meilleur à leurs bébés, grâce à une alimentation infantile biologique exigeante et fabriquée en France. 

Devenir parent, c’est voir son quotidien profondément transformé, avec de nouveaux repères à apprivoiser. Une nouvelle aventure, faite d’émotions intenses, de journées bien remplies et de nuits plus courtes… Dans ce basculement vers une « réalité parallèle », le besoin d’être rassuré, écouté, et parfois de lâcher prise, devient essentiel. Babybio l’a bien compris et affirme son positionnement : être la marque qui comprend vraiment les jeunes parents, qui les accompagne sans jugement, et qui le revendique : oui, être parent, c’est parfois sembler “bizarre” aux yeux du monde… Et c’est parfaitement normal. 

Pour incarner cette vision, Babybio dévoile une nouvelle campagne publicitaire digitale 360 (SVOD, BVOD, paid media, podcasts, réseaux sociaux) dédiée à sa gamme de laits infantiles, imaginée par l’agence The Good Company. Une création qui tranche avec les codes du secteur, en choisissant l’humour, l’autodérision et la justesse du quotidien, pour raconter la parentalité telle qu’elle est vécue. 

Bienvenue dans le monde (bizarre) des jeunes parents 

« Vous ne comprenez pas les jeunes parents. Nous si. » 

Avec cette signature, Babybio donne le ton : ici, pas de mode d’emploi parfait, mais une compréhension sincère de ce que vivent vraiment les parents. La nouvelle plateforme de communication est claire : celui d’une marque qui reconnaît, comprend et assume pleinement la singularité du quotidien des jeunes parents. 

Parce que la parentalité, ce sont aussi ces petits moments du quotidien qui échappent à toute logique rationnelle : parler à son bébé d’une voix enfantine comme s’il allait nous répondre, vérifier dix fois qu’il respire bien, ou se retrouver à chanter une comptine… même sans enfant dans les bras. Des réflexes spontanés, parfois absurdes, souvent attendrissants… et surtout profondément humains. Derrière ces “bizarreries”, il y a avant tout un besoin universel : celui de se sentir rassuré, compris, et autorisé à ne pas tout maîtriser. 

Avec cette campagne, Babybio choisit d’accompagner les parents dans cette réalité sans filtre, avec humour et bienveillance. Une prise de parole qui marque une étape dans la communication de la marque, appelée à s’inscrire dans la durée, pour raconter, avec justesse et légèreté, la parentalité d’aujourd’hui. Et rappeler, simplement : non, vous n’êtes pas “bizarres”, vous êtes juste parents. 

Cette vision s’incarne à travers des situations du quotidien détournées, où ces “bizarreries” s’expriment pleinement, révélant avec humour le décalage entre le monde des jeunes parents et celui des autres. 

La campagne se décline ainsi en deux films : 

– Dans le premier, le babytalk s’invite dans une conversation anodine entre deux mamans, révélant cette manière instinctive de parler à son bébé. 

– Le second s’empare des comptines, répétées en boucle, jusqu’à déborder de la sphère intime pour surgir là où on ne les attend pas… autour de la machine à café dans un open space.