Coopérative pionnière et leader de la distribution biologique en France depuis 40 ans, Biocoop réaffirme son combat pour une bio accessible et engagée en passant de marque à mouvement avec The Good Company et The Good Design. Ensemble, les deux agences ont imaginé un nouveau territoire autour d’un narratif incarné par un mouvement fédérateur et positif, un mot d’ordre « Pour un monde qui a du cœur » et un programme d’actions concrètes, qui invite tous les consommateurs, convaincus ou pas encore, à la mobilisation et à rejoindre le mouvement.

Pour télécharger les visuels et éléments de la campagne, cliquez sur les liens suivants :

>> Lien YouTube Manifeste

>> Lien YouTube film

Un mouvement qui vient des gens, pour les gens… avec un programme jusque dans les rues !

Biocoop est plus qu’une marque ou qu’un réseau de magasins bio : c’est un modèle unique et pionnier qui réconcilie commerce et militantisme. Avec son maillage de plus de 750 magasins en France, et un cahier des charges exigeant, Biocoop agit au quotidien en faveur de la santé et de l’environnement, portée par sa gouvernance de coopérative.

Toute la direction artistique du mouvement en témoigne : un militantisme pop et ancré dans la vie de tous les jours, une nouvelle identité graphique singulière et appropriable qui commence par une typographie ‘issue de la terre’, une empreinte durable conçue collectivement lors d’un atelier réunissant salariés, gérants de magasins et producteurs où chaque lettre est dessinée et taillée à la main à partir de pommes de terre biologiques. Un geste simple et artisanal, qui donne au mouvement une dimension profondément humaine et politique.

C’est d’ailleurs cette genèse que révèle le film 20’’ pour illustrer la naissance et le déploiement de la marque mouvement sur le terrain. Tout un dispositif (print, film, content social) capté au plus près des gens, notamment à la Friche Belle de mai à Marseille, lors des fêtes des territoires organisées par les magasins Biocoop en local pour les 40 ans de l’enseigne : un mouvement unique qui vient littéralement des sociétaires et des citoyens.

Quatre piliers, un programme d’actions concrètes pour donner un rôle clair à Biocoop.

Un mouvement qui invite à la mobilisation et à l’engagement autour de 4 piliers forts qui structurent les engagements de la coopérative : l’accessibilité, la santé, la transparence et la coopération. Ils forment un véritable programme d’actions, disponible sur biocoop.fr, porté par 4 claims au ton engagé et positif, sans être enragé ni moralisateur, fait avec le cœur, et déployé dans tout l’écosystème Biocoop : « Transformer le circuit, pas le produit », « Augmentons le goût de la vie », « Moins d’additifs, plus de kif », « Plus d’actions, moins d’actionnaires ».

Une campagne de lancement qui part de la rue, et déployée dans tous les écosystèmes Biocoop.

Fidèle à son parti pris et reprenant les codes du militantisme, Biocoop investit l’ espace public avec notamment des tags et fresques murales portant le mot d’ordre “Pour un monde qui a du cœur” dans 10 villes françaises, en partenariat avec Global Street Art. Le mouvement se prolonge dans les magasins, les réseaux sociaux et les fêtes locales Biocoop, et même sur différents goodies portés par celles et ceux qui l’incarnent au quotidien.

Un dispositif omnicanal, lancé à partir du 14 septembre, pose les fondations d’un mouvement et d’un combat unique qui sera nourri et amplifié durant les 4 prochaines années.

Du mass media pour donner de la visibilité et lancer le mouvement auprès du plus grand nombre, couplé à la diffusion du film manifeste sur les plateformes sociales et à une stratégie de contenus avec un narratif pour déployer les preuves concrètes du programme et amplifier les actions de terrain (conférences, fêtes des territoires…) afin d’embarquer les cibles dans le mouvement !

– 1 film manifeste de 50 secondes, diffusé à partir du 14 septembre sur les plateformes sociales et qui retrace 40 ans de convictions et de combat et donne le coup d’envoi du mouvement « Pour un monde qui a du cœur ».

– 1 film de 20 secondes diffusé à partir du 16 septembre en CTV, qui met en scène la genèse du mouvement et invite à le rejoindre

– 5 visuels clés déployés à partir du 16 septembre en affichage sur 10 795 faces du réseau Decaux, aux formats 2m², 8m² et kiosques, en PQR366 et dans le Parisien les 17 et 18 septembre et amplifiés par un volet digital et social ads.

– Un dispositif de street art avec des fresques murales dans 10 villes françaises (Lille, Paris, Marseille, Strasbourg, Le Mans, Nantes, Saint-Étienne, Montpellier, Toulouse et Perpignan) réalisées avec Global Street Art et visibles du 16 septembre au 8 octobre. L’enseigne devient la première marque en France à déployer un dispositif avec des tags de cette ampleur dans toute la France.

– Un volet social pour inscrire le mouvement dans les conversations, au cœur despréoccupations et du quotidien des cibles.

L’ensemble des dispositifs de communication renvoie à un programme d’actions concrètes, détaillé sur biocoop.fr, qui présente le combat quotidien de l’enseigne. Cette stratégie de communication vise sur le long terme à renforcer une approche proche du marketing d’activisme pour assumer le rôle de marque mouvement.

Nicolas Gadesaude, Directeur de la Création, The Good Company : « Biocoop n’avait pas besoin d’une campagne de plus, mais d’un mouvement. Nous sommes partis de la rue, des vrais gens et d’une conviction simple : on peut être radicalement engagé sans jamais donner de leçon. C’est tout l’enjeu de ce nouveau territoire.»

Géraldine Bornes, Directrice Marketing et Communication, Biocoop : « Biocoop n’est pas une marque ou une enseigne comme les autres. Nous nous battons pour un modèle différent et audacieux, pour un commerce plus juste et pas juste du commerce ; depuis 40 ans, Biocoop porte le projet de développer l’agriculture biologique dans un esprit d’équité et de coopération. Il nous fallait une agence qui nous comprenne. The Good Company a su poser la stratégie à la hauteur de notre modèle unique.»