Le concept : rappeler le « super-pouvoir » des coiffeurs !

Pour la première fois de leur histoire, les Professionnels de la coiffure s’allient pour lancer leur première campagne collective, imaginée et réalisée par l’agence créative The Good Company. Celle- ci valorise le rôle du coiffeur comme acteur de confiance, capable de transformer bien plus que l’apparence de ses client.es. À travers une approche digitale et des contenus authentiques, la campagne vise à reconnecter les jeunes générations avec la valeur émotionnelle du métier.

Réenchanter le métier auprès des jeunes générations

Le métier de coiffeur, bien que toujours apprécié, fait face à de profonds changements. Les jeunes générations, en particulier les 18-25 ans, sont confrontés à des arbitrages budgétaires et se tournent de plus en plus vers les tutos en ligne ou le DIY. Cette évolution des usages fragilise la fréquentation des salons et risque de banaliser le métier en le réduisant à un simple acte technique. Pour réenchanter le métier, trois organisations professionnelles – le SFFC, l’UNEC et le CNEC – s’allient pour créer le collectif Les Professionnels de la coiffure, qui signe ici sa première prise de parole de marque. Pour l’occasion, son identité graphique a été imaginée par The Good Design – entité design de The Good Group.

Un territoire créatif incarné et basé sur des situations vécues

Pensée comme une campagne de notoriété et d’image, elle se déploie autour de 5 films digitaux sur Instagram, TikTok et Facebook. Pour parler aux jeunes, la campagne reprend leurs codes narratifs et s’appuie sur des scénettes réalistes, inspirées de situations vécues et d’insights générationnels. Le ton sincère et incarné permet de valoriser la relation de proximité et de confiance avec le coiffeur, loin des mécaniques trop publicitaires.

Une campagne qui valorise le « super-pouvoir » du coiffeur

La campagne rappelle que derrière chaque rendez-vous se joue bien plus qu’une coupe de cheveux. On va chez le coiffeur pour une coupe, mais on en ressort avec bien plus : de l’assurance, un déclic, un nouveau départ. C’est cette relation de confiance singulière, intime et souvent sous-estimée que le collectif raconte en valorisant ce « super-pouvoir » du coiffeur, capable de révéler et sublimer la personnalité de chacun, dans des moments-clés de la vie.

Une stratégie digitale pensée comme un levier de mobilisation

Au-delà de ces films social média, la campagne s’inscrit dans une stratégie digitale globale qui a pour objectif de mobiliser les coiffeurs eux-mêmes : contenus digitaux, influence, etc. Cette stratégie digitale vise à réenchanter la relation entre les jeunes générations et les salons, installer une préférence durable et poser les bases d’un rendez-vous de communication récurrent.

A PROPOS DE THE GOOD COMPANY

Née en janvier 2019, The Good Company est une agence créative et responsable de naissance qui s’adresse aux marques qui souhaitent développer une communication plus responsable. Parce que la communication des marques aujourd’hui relève autant des actes que de la parole, l’offre de The Good Company est structurée autour de deux piliers : le Conseil et la Création. Agence citoyenne et engagée, The Good Company est en cours de certification B-Corp et également membre de 1% for The Planet. Les salariés détiennent 20% du capital de l’agence, quel que soit leur niveau hiérarchique. Convaincue que la créativité peut être un levier puissant du changement, The Good Company entend concilier une forte exigence créative et stratégique avec une forte exigence sociétale et environnementale.

www.thegoodco.fr

A PROPOS DES PROFESSIONNELS DE LA COIFFURE

Pour la première fois, les principaux syndicats et fédérations – SFFC, UNEC, CNEC – se sont unis, avec plus de vingt grandes marques et partenaires du secteur, pour valoriser le métier de coiffeur et porter haut la voix des professionnels.

Ensemble, nous relevons le défi : augmenter la fréquentation en salon. Renforcer l’attractivité du secteur. Faire naître de nouvelles vocations.

Nos partenaires : AG2R LA MONDIALE, Bleu Libellule, Couleurs Gaïa, Défi pour Homme, DESSANGE Beauté et Accessoires, Franck Provost, Ikosoft, Jean Louis David, Kevin Murphy, L’Oréal Produits Professionnels, La Biosthétique, La Boutique du Coiffeur, MCB, Mod’s hair, Planity, Raphaël Perrier, Schwarzkopf Professional, Revlon Professional, Sublimo, Treatwell, Wella Professionals.