Pour annoncer le classement mondial 2026 de la liberté de la presse, publié le 30 avril 2026, Reporters sans frontières et The Good Company adaptent les consignes de sécurité aériennes aux journalistes, selon les pays où ils se rendent.

> Pour visionner la campagne “Reporters Airlines”, cliquez ici

Un classement qui révèle une réalité de plus en plus préoccupante

Chaque année, le classement mondial de la liberté de la presse publié par Reporters sans frontières dresse un état des lieux précis de l’accès à une information libre et indépendante dans le monde. En 2026, ce constat est particulièrement préoccupant. Dans de nombreux pays, exercer le métier de journaliste expose à des pressions, des arrestations, des enlèvements, voire pire. Ce classement n’est pas une simple photographie : c’est un indicateur concret des risques encourus par celles et ceux qui informent, partout, dans tous les pays dans le monde.  

Une idée simple, dérangeante et impossible à ignorer  

Pour rendre cette réalité plus tangible, RSF et l’agence The Good Company ont choisi de détourner un code universel : les consignes de sécurité dans les avions. Un moment familier, rassurant et connu de tous. La compagnie fictive Reporters Airlines sert de cadre à une campagne centrée sur ces consignes. Ici, ces instructions ne concernent plus les passagers, mais les journalistes. Elles s’adaptent aux pays dans lesquels ils se rendent, et traduisent, de manière directe, les dangers auxquels ils s’exposent. La campagne s’appuie sur des destinations touristiques, connues du grand public, pour renforcer le décalage entre l’imaginaire du voyage et la réalité du terrain, où l’information fiable est trop souvent mise à mal. 

« Il y a des sujets pour lesquels on ne fait pas de la communication, on prend position. La liberté de la presse en fait partie. Ce que vivent les journalistes dans de nombreux pays est insupportable — et trop souvent invisible. Reporters Airlines, c’est notre façon de rendre cette réalité impossible à esquiver », déclare Hadi Hassan-Helou, directeur de création chez The Good Company

« The Good Company a proposé une campagne qui use de l’humour pour dire la sérieuse dégradation de la sécurité des journalistes au cours des années passées. Elle est un avertissement pour le grand public, à la fois comme citoyens inquiets des menaces contre le journalisme et comme voyageurs, se rendant dans des destinations où la liberté de la presse n’est pas garantie », souligne Thibaut Bruttin, directeur général de Reporters sans frontières. 

Un dispositif pensé pour s’intégrer dans le quotidien

Le dispositif se déploie à travers trois films, chacun mettant en scène des consignes de sécurité adaptées à une destination : le Vietnam (174e), le Mexique (122e) et la Tanzanie (117e), incarnées par un steward et deux hôtesses de l’air.

La campagne sera diffusée via un dispositif DOOH dans les grandes gares françaises. Elle se prolonge en OOH print dans le métro, les gares, en presse, ainsi qu’en radio, avec des adaptations des consignes au format audio. En digital, elle vit sur BeReal et Meta à travers des plaquettes de consignes de sécurité illustrées, directement inspirées des cartes présentes dans les avions.

L’ensemble est accompagné d’une phase de teasing sur les réseaux sociaux, autour de la compagnie fictive Reporters Airlines, afin d’installer progressivement l’univers de la campagne. Une campagne pensée pour s’intégrer dans le quotidien, tout en créant un contraste fort entre un langage familier et une réalité qui l’est beaucoup moins.