Du cannibalisme au petit déjeuner.
Cinnamon Toast Crunch flirte avec le polar dans sa dernière campagne, Must Cinnadust (General Mills), imaginée par The Martin Agency. La marque de céréales y transforme son univers sucré en décor de crime, dans un pastiche audacieux des documentaires true crime.
Réalisés en stop motion, les films mettent en scène CinnaMan, la mascotte en forme de céréale carrée, comme un meurtrier cannibale au sang-froid. Le tout est traité avec un sérieux volontairement décalé : zooms dramatiques, éclairages glauques, musiques pesantes… Le ton rappelle les films de serial killers, tout en parodiant leurs codes avec humour.
Osé, pour une marque de petit-déjeuner familial, non ? Nul doute que les adolescents se laisseront séduire par cet univers qui se rapproche de leurs séries préférées.
