L’ère TV agentique ne fait que commencer ?
Après avoir expérimenté l’IA agentique en CTV fin 2025, Values.media l’étend désormais à la télévision linéaire aux côtés de TF1 PUB. L’agence a opéré les premières campagnes de parrainage TV avec l’aide d’un agent IA développé par l’équipe Datech du groupe TF1. L’outil doit permettre d’accélérer la préparation des campagnes en facilitant l’identification des opportunités de parrainage et la construction des plans média. Une approche qui illustre la conviction de Values.media selon laquelle l’IA agentique pourrait avoir un impact concret sur les investissements média des annonceurs dans les prochains mois.
Pensée comme un assistant conversationnel, la plateforme permet d’explorer l’inventaire de parrainage disponible sur TF1 selon différents critères : programmes, semaine, tranche horaire, budget, objectifs de GRP ou d’affinité. Elle peut également construire des plans média, comparer les programmes selon leur coût, leur disponibilité ou leurs performances, identifier les remises et opportunités calendaires et générer des tableaux directement exploitables.
Pour Values.media, l’intérêt est avant tout opérationnel. “Cette première version de la plateforme nous permet de découvrir l’inventaire en quelques secondes et selon nos contraintes de médiaplanning. Ce mode opératoire nous apporte une rapidité et une souplesse inégalables. L’exhaustivité est l’avancée majeure de l’achat agentique. En effet, cela gomme tous les biais humains éventuels : temps de réponse, préférences d’émissions ou de chaînes, données complémentaires et ce de manière instantanée. Cette réactivité est essentielle en TV linéaire et encore davantage en parrainage où l’inventaire est rare”, explique Charlotte de Saint Phalle, directrice offline de Values.media.
Du côté de TF1 PUB, cette expérimentation vise à faciliter la préparation des recommandations adressées aux agences, sans modifier le fonctionnement actuel du marché. La négociation des dispositifs et la réservation finale restent assurées par les équipes commerciales. “L’achat agentique permet une prise de décision éclairée et rapide, avec à la clé de nombreux bénéfices pour nos clients : gains de temps, meilleure visibilité sur les inventaires, etc. La création de cet agent IA inédit s’inscrit pleinement dans notre volonté d’être un partenaire accélérateur de business, avec des solutions toujours plus agiles et performantes. (…) Cet agent IA sera disponible d’ici la fin de l’année auprès de toutes les agences partenaires qui le souhaitent”, indique Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB.
Cette première version est appelée à évoluer. Values.media prévoit d’y intégrer des données tierces afin d’affiner le médiaplanning à partir de données comportementales. “Gagner en réactivité, en lisibilité et en disponibilité est une opportunité pour les marques. L’étape suivante pour Values.media sera d’enrichir cette plateforme de datas tierces afin d’affiner le media planning avec des données comportementales. L’apport de l’IA dans nos métiers doit permettre de désiloter plus facilement les prises de décisions par la data, tout en gagnant en rapidité d’exécution. Cette première version, concrète et opérationnelle, est une réelle avancée vers l’agentisation de l’achat média et la preuve que l’IA n’est pas réservée qu’au digital. Nous travaillons des approches similaires avec d’autres régies de différents médias”, explique Emmanuel Crego, directeur général du groupe Values.
TF1 PUB compte également poursuivre le développement de sa plateforme en y ajoutant de nouveaux indicateurs, des fonctionnalités de médiaplanning et un module de bilan de campagnes. Pour François-Xavier Pierrel, chief data et adtech officer du groupe TF1, “Nous sommes très fiers de ce projet. Si des protocoles comme AdCP existent désormais, il a fallu concevoir toute la technologie de A à Z et l’adapter à nos contraintes techniques et métiers. Comme Values.media, nous croyons fortement au test-and-learn. Cette première version continuera d’être enrichie et améliorée. Le parrainage constitue un excellent terrain d’expérimentation, avant d’envisager potentiellement d’élargir cette approche à l’ensemble de notre offre.”
