Les outils se multiplient !
À l’occasion de son Upfront, le groupe TF1 a dévoilé les prochaines évolutions de TF1+ et de son offre publicitaire. La plateforme entend renforcer sa place dans les stratégies vidéo des annonceurs. De son côté, TF1 PUB mise sur une publicité plus unifiée, plus créative et surtout plus mesurable.
Près de trois ans après son lancement, TF1+ poursuit sa progression avec 7 millions de streamers en moyenne chaque jour, avec 70 % des heures vues sur un écran de télévision.
Pour continuer à faire grandir son audience, TF1+ compte notamment sur l’enrichissement de son catalogue, qui dépasse désormais les 40 000 heures de programmes, mais aussi sur ses programmes populaires comme la Star Academy ou Secret Story.
La plateforme mise également sur des recommandations personnalisées et des expériences augmentées pour prolonger les programmes. Lancé en juin dernier, le partenariat avec Netflix contribue lui aussi à cette progression, avec une hausse de 33 % des heures vues en octobre 2026 par rapport à l’année précédente. La plateforme compte également miser davantage sur le mobile en 2027, avec l’arrivée d’un feed vertical et des contenus pensés au format 9/16 qui pourront accueillir de la publicité dès juillet.
Pour les annonceurs, TF1 PUB enrichit son offre avec plusieurs formats, et chacun répond à un objectif précis : Cover+ pour développer la notoriété, Habillage Content pour capter l’attention, AdPause pour susciter l’intérêt ou encore Carrousel Retail Ads pour inciter à l’achat.
La régie dévoile également Puissance Max, une nouvelle offre qui permet aux annonceurs de synchroniser leurs campagnes sur trois canaux : la télévision linéaire, les contenus en streaming sur TF1+ et la publicité ciblée en direct. La promesse : atteindre jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée.
TF1 PUB veut également faire de la CTV un moyen de générer des résultats concrets pour les marques. Pour accompagner les annonceurs, la régie développe ses offres SMART et de nouveaux outils basés sur l’intelligence artificielle. Baptisée Autopilot, l’outil doit simplifier la préparation et la gestion des campagnes. Disponible depuis le 3 novembre, Autopilot Sponso permet de créer une recommandation de parrainage TV à partir d’un simple prompt. Autopilot Explorer viendra compléter l’offre en 2027 pour accompagner la préparation des campagnes, puis Autopilot Trading fera son arrivée courant 2028.
Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB, précise la direction prise par la régie : “Notre ambition est de proposer aux marques une vidéo premium plus unifiée, plus créative et pleinement en mesure de démontrer son efficacité. Le grand écran ne se limite plus à la construction de marque : il est désormais plus intelligent et plus performant, avec des objectifs mesurables.”
