De toute saison et de toutes les occasions.
Qui a décidé que les glaces étaient réservées aux beaux jours ? Certainement pas McDonald’s. Avec TBWA\Paris, l’enseigne signe une nouvelle campagne dédiée à ses desserts glacés (McFlurry, Sundae et Milkshake), déployée en affichage, sur les réseaux sociaux et en DOOH. Une prise de parole qui s’amuse d’une idée finalement assez simple : les envies de glace n’attendent plus l’arrivée de l’été.
Les occasions, elles, ne manquent jamais. Une bonne nouvelle à fêter, une journée compliquée à oublier, un petit plaisir improvisé… Chaque moment peut devenir le prétexte à un dessert glacé de l’enseigne. Longtemps, les desserts glacés ont été associés aux beaux jours. McDonald’s préfère miser sur les émotions et les instants du quotidien.
Cette idée prend forme à travers une série d’affiches construites comme des jeux de miroirs. Deux situations presque identiques, une nuance qui change tout, et une même conclusion. En jouant sur ces oppositions avec humour, TBWA\Paris montre qu’un McFlurry, un Sundae ou un Milkshake trouvent aussi bien leur place dans les hauts que dans les bas du quotidien.
Sans en faire trop, la campagne s’appuie sur une mécanique créative efficace : raconter des situations dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Fiche technique
| Agence | TBWA\PARIS |
| Responsables Annonceur | Jean-Guillaume Bertola, Stéphanie Poupinneau, Clara Guitaut, Maëlle Lebrun |
| Responsables Agence | Christophe Neyret, Lucile Wissocq, Katia Misuraca, Héloïse Matte |
| Planning Stratégique | Céline Mazza |
| Directeur de la Création | Faustin Claverie |
| Directeur de Création | Corentin Salignat |
| Directrice de la Création Food | Maud Poilpré |
| Concepteurs-Rédacteurs | Swann Richard, Julien Sens |
| Directrice Artistique | Laury Maroudin-Jasmin |
| Assistant Directeur Artistique | Baptiste Faussurier |
| Achat d’art | Olivia Caré |
| Production print | Camille Naulleau |
| Styliste culinaire | Valery Drouet |
| Photographe | Caroline Faccioli |
| Juridique | Maeva Zara |
| Business Affairs | Romane Babault |
