Devenir la marque préférée des jeunes sur Tiktok

 

Situation & challenge : devenir la marque d’ameublement préférée des jeunes

 

BUT, leader français de la maison et de l’électroménager, est présent sur les réseaux sociaux depuis plusieurs années.

Aussi populaire en physique qu’en digital, avec notamment 278K abonnés sur Instagram, la marque peine pourtant toujours à se connecter à l’audience plus jeune présente sur Tiktok.

 

Stratégie : rester fidèles aux problématiques peu glorieuses que rencontrent les jeunes pour s’équiper

 

La reprise du compte Tiktok de BUT s’inscrit dans une mission globale d’accompagnement stratégique sur l’ensemble des réseaux de la marque.

Avec comme concept central “Ma maison, mes règles”, la marque profite de la liberté d’autodérision qu’offre Tiktok, pour s’amuser, avec les jeunes, des difficultés qu’ils rencontrent quand il est question de s’équiper.

 

Editorialisation : entre pertinence et impertinence

 

Le travail de conception menée par les équipes créatives s’inspire largement des méthodologies utilisées dans le standup. Il conjugue habilement un travail d’identification des comportements et des modes de vies, pour être retranscrit en utilisant des ressorts humoristiques comme la vanne ou la parodie.

Sans jamais dépasser les limites, les équipes de l’agence préservent leur liberté d’expression, en calquant notamment leur vocabulaire sur celui des utilisateurs de la plateforme.

 

Résultats :

– +20 000 followers gagnés en 4 mois
– 1,5 millions de comptes touchés
– Taux d’engagement X2 par rapport marché

 

On a dead le game sur Tiktok

 

 

Nathan nouveau (anti) héros sur Tiktok

@magasinsbut

3630 3630 à l’aide Père Noël 📞 Pas de panique, voilà plein d’idées déco comme ça t’es refait, et ton appart aussi 🛋️ #but #perenoel #noel #ideedeco

♬ son original – But

@magasinsbut

Réponse à @Max Laurent Britney serait fière de toi Nathan

♬ son original – But

 

 

 

 

 

Une marque installée pépère dans le coeur de la Gen Z