Une campagne coût de poing pour interpeller les pouvoirs publics

Coalition PLUS et AIDES sont deux acteurs majeurs de la lutte contre le VIH/sida. L’un fédère 110 organisations dans 51 pays, l’autre agit depuis plus de 40 ans en France et en Europe. Ensemble, ils portent une même ambition : maintenir la France au cœur du combat mondial contre l’épidémie.

Challenge
Quand la solidarité doit négocier son financement.

En 2025, à l’approche de la reconstitution du Fonds mondial, Coalition PLUS et AIDES cherchent à interpeller le gouvernement français sur la nécessité de maintenir son financement dans la lutte contre le VIH/sida. Leur ambition ? Une campagne d’influence portée par des célébrités rassemblées autour d’un message simple : « On ne s’engage pas à moitié ».

Hors champ
Revaloriser le discours.

Derrière la demande financière se cache une question humaine : que perd-on quand on réduit un engagement ? Sweet Punk a choisi de déplacer le débat.

Ne pas seulement parler de financement, mais d’investissement.

Ne pas seulement parler de dépense, mais de rentabilité.

Car aujourd’hui, parler de vies sauvées ne suffit plus. Face à la banalisation des arguments humains et solidaires, il était temps de réinventer le langage de la solidarité : parler avec les codes de ceux qui décident : celui du rendement et du retour sur investissement.

Problématique de réponse
Et si “moins financer aujourd’hui” voulait dire “le payer plus tard” ?

Outsider move
Plaidoyer institutionnel → Manifeste incarné
Faire résonner la cause sans hausser le ton.

Sweet Punk a imaginé une campagne d’influence à la fois épurée et puissante, fondée sur la force du collectif. Sur fond blanc, 8 personnalités issues de la culture, du sport, du cinéma,  de la politique et du milieu scientifique prêtent leur voix à une prise de parole commune. Entre poésie et gravité, Thomas Jolly, Samir Guesmi, Yassin Chekkouh, Roselyne Bachelot, Rose et Punani, Marina Foïs, Jean-François Delfraissy et Cristina Cordula rappellent que réduire le financement du VIH, c’est abandonner des millions de vies. Face caméra, le ton sérieux, ils portent une émotion collective : la dignité comme langage commun.

Dispositif
Des voix unies au bénéfice d’un combat universel.

Le dispositif repose sur un format principal — une vidéo manifeste “chorale” — et une série de capsules vidéos individuelles diffusées sur les réseaux des associations et des personnalités engagées.

Chaque message est porté dans un décor neutre, avec un stylisme sobre et des mots forts.

L’ensemble se décline en visuels fixes misant sur des doubles sens évocateurs :

« Tout ce qui compte, c’est les millions… les millions de vies sauvées. »

« Ce qui importe c’est la capital… le capital humain. »

« J’aime les placements qui rapportent… de l’espoir et des traitements. »

« J’ai le meilleur des placements… il ne met pas des millions de personnes de côté. »

« Il n’y a rien de plus important qu’épargner… les souffrances et les inégalités. »